A Citroën apresenta sua nova campanha publicitária, criada em parceria com a BETC HAVAS e protagonizada pelo novo embaixador da marca no Brasil, Thiaguinho.
O filme traz uma linguagem criativa, visual e bem-humorada para construir uma associação entre o cantor e o Citroën Basalt Dark Edition, reforçando a sintonia com o universo automotivo.
Na produção, a narrativa também percorre a trajetória artística de Thiaguinho, que mistura ritmos e estilos sem medo de arriscar, assim como o Citroën Basalt Dark Edition une as características de um SUV Coupé, destacando elementos do modelo como a central multimídia de 10,25 polegadas com espelhamento sem fio, o amplo espaço interno e o design marcante do modelo.
“Ter o Thiaguinho como embaixador e estrela da nova campanha da Citroën representa nosso vínculo com a cultura brasileira e a identidade nacional, aspectos essenciais para desenvolvermos produtos voltados para atender o desejo dos nossos consumidores. Além disso, sua trajetória, carisma e originalidade também fazem parte da essência da marca e contribuem para gerar mais visibilidade para o Citroën Basalt Dark Edition, nosso modelo mais vendido, desenvolvido para clientes que buscam um carro completo, com design marcante, amplo espaço interno e acessível”, celebra Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul.
Novas ações
Antes do anúncio oficial, a Citroën, em parceria com a BETC HAVAS, iniciou sua estratégia de lançamento com uma fase teaser voltada a gerar curiosidade e engajamento: como ponto de partida, Thiaguinho atualizou seu perfil no LinkedIn com o status “Open to Work”, criando um clima de mistério sobre seus próximos passos; após alguns dias, a marca revelou hoje o artista como seu novo embaixador e “Head de Atitude”. Ao longo do ano, a parceria será sustentada por novas ações com o cantor, além de novos flights de mídia televisiva e o patrocínio da Citroën ao projeto “Bem Black”, reforçando o posicionamento da marca e ampliando sua conexão com o público.
“Um formato não tradicional como esse só é possível quando marca e artista compartilham da mesma inquietação. A Citroën aposta em carros com propostas únicas no mercado, como SUVs de até 7 lugares, design de cupê e compactos com altura elevada. Do outro lado, Thiaguinho criou a maior roda de samba do mundo com a Tardezinha e agora lança o Bem Black, que mistura pagode e soul music. O resto é consequência”, afirma Marcelo Ribeiro , Diretor Executivo de Criação da BETC HAVAS.
Essa ação também reforça a estratégia de comunicação iniciada em 2025, quando a Citroën foi patrocinadora e carro oficial da turnê Tardezinha de 10 anos, uma de suas principais plataformas de comunicação e conexão com o consumidor brasileiro em mais de 25 shows, que impactaram por meio de redes sociais, transmissão ao vivo e eventos mais de 45 milhões de pessoas em todo o país.
Em 2026, também como estratégia da marca de estar ainda mais próxima do público, a parceria avança com a presença da marca na nova turnê Bem Black, que estreia em 11 de abril, em São Paulo, com ativações exclusivas para os participantes do evento. No projeto, Thiaguinho contará com participações especiais em todas as edições, com 10 shows inicialmente nas cidades Curitiba (PR), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Porto Alegre (RS), Florianópolis (SC) e Belo Horizonte (MG).
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Título: Do Coral ao Black
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Stellantis
Produto: Citroën Basalt Dark Edition
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
ECD: Marcelo Ribeiro
Diretor de Criação: Rafael Ávila
Criação: Guilherme Markert e Ricardo Montes.
Marcas & Negócios: Paula Basso, Stephanie Gasparini, Fernanda Nogueira, Roberti Santos e Vitoria Borges
Conteúdo e influência: Fernanda Grams, Renata Randall, Vívian Freitas, Bruna Martinez e Larissa Oliveira
Mídia: Gabriel Roveri, Gabrieli Miranda e Samara Sousa
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Patrick Sertã, Giovanna Bariani e Arthur Cavalli
Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande
Produção Audiovisual: Bia Basilio E Rafael Paes
Produtora de Imagem: SIGNO FILMES
Diretora de Cena: Liv & Nico
Atendimento: Rafaela Victor
Produção Executiva: Nico Matteis
Coordenação: Michele Labiapari
Diretor de Fotografia 1 Unidade: Nico Matteis
Diretor de Fotografia 2 Unidade): Dariely Belke
Diretor de Produção: Lorran
Casting: Manu Menezes
Make/Hair: Roger Ferrari
Figurino: Dea Mamel
Fotógrafo Still: Tinho Souza
Produtora Áudio: Mr Pink Music
Direção Musical: Henrique Racz
Produção Musical: Nixon Silva
Produção Executiva: Renata Costa, Chica Mauger, Guta Lima
Coordenação: Malu Leite, Ligia Menegon
Finalização: Edilson Martins, Beto Freitas
Locução: Hurso Ambrifi
Aprovação cliente: Breno Kamei, Sebastian Gonzalo, Ana Brant, Lívia Lira, Pedro Reis, Sarah Albuquerque, Ellen Nascimento
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