A Decathlon celebra seus 25 anos no Brasil em um momento simbólico para a companhia, que completa 50 anos de atuação global, com o lançamento da campanha “Inovando sem parar, para você não parar”.
A iniciativa parte de um olhar sobre o comportamento do consumidor e os desafios atuais para se manter ativo: hoje, as barreiras ao esporte vão além do físico e passam pela falta de tempo, de espaço, de confiança e pela rotina acelerada.
Para traduzir esse posicionamento, a campanha reforça a forma como a Decathlon entende a inovação: uma ferramenta para resolver necessidades reais dos esportistas. A companhia desenvolve suas soluções a partir da escuta e da prática, com foco em segurança, conforto e performance, para tornar o esporte mais simples, leve e possível no dia a dia das pessoas.
Ao longo de 2026, a iniciativa se desdobra em uma série de ativações que aproximam a marca da rotina dos consumidores e mostram, na prática, como o desenvolvimento de produtos impacta diretamente a experiência de quem se movimenta, seja no início da jornada ou na evolução da prática.
Como um dos principais destaques, a marca lança, no dia 15/4, um estudo inédito em parceria com a Consumoteca e Michel Alcoforado, que revela os principais motivadores e barreiras para a prática esportiva no Brasil. Entre as ativações, também está um evento no dia 25/4 na loja de Campinas, primeira unidade da marca no Brasil, inaugurada em 2001, que será transformada em um espaço aberto para experimentação de diferentes modalidades esportivas. A proposta é traduzir o conceito da campanha para o ambiente físico, incentivando o contato direto com os produtos e a vivência do esporte.
A companhia também lança uma nova página em seu e-commerce dedicada a produtos com foco em inovação, facilitando a descoberta de soluções técnicas e reforçando seu posicionamento de inovação no mercado. Em paralelo, segue avançando na expansão e modernização das lojas, com evolução do modelo de negócio e maior integração entre os canais físico e digital, ampliando as possibilidades de interação ao longo de toda a jornada do consumidor.
“Mais do que celebrar a nossa história, este é um momento de projetar o futuro. Os benefícios do esporte nunca foram tão necessários em nossa sociedade. Além de seguir ampliando as possibilidades de prática esportiva, queremos reforçar nosso posicionamento como parceiro do esportista, acompanhando a jornada das pessoas com nosso expertise mas trazendo leveza e pertencimento.”, comenta Liana Kerikian, diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon.
Foto: Decathlon
Foto: Decathlon
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