A Bic retoma um de seus slogans mais emblemáticos, “Flick Your Bic” (“Acende seu isqueiro Bic”, na tradução literal), em uma nova campanha que estreia nesta segunda-feira, segundo informações divulgadas com exclusividade pelo Marketing Dive.
A iniciativa tem como peça central um filme de 30 segundos que adota uma abordagem mais leve e irreverente, ao mesmo tempo em que reforça a presença da marca no segmento de isqueiros.
Desenvolvido em parceria com a agência Doner, o comercial intitulado “Waxy Saxy” apresenta a história de um casal cuja relação perdeu intensidade.
Ao longo da narrativa, um narrador musicaliza a cena com versos que sugerem reacender a chama do relacionamento com um isqueiro Bic.
A partir desse gesto simples, o ambiente se transforma: o homem assume a aparência de um sósia de Kenny G, tocando um inusitado saxofone de cera, enquanto sua parceira surge com um vestido vermelho fluido, simbolizando a retomada do romance.
Bic resgata slogan clássico “Flick Your Bic” em nova campanha global
O novo anúncio da Bic também resgata o histórico slogan criado na década de 1970, período em que a marca incentivava consumidores a acender seus isqueiros de bolso, lançados em 1973, em situações bem-humoradas ambientadas em locais como bares, aviões e salas de cinema. De acordo com Jeany Mui, diretora de marca da divisão de isqueiros, a expressão segue viva na memória do público e ainda aparece com frequência em pesquisas conduzidas pela empresa.
Segundo a executiva, a proposta da nova campanha foi atualizar esse legado sem perder a essência da marca. “Resgatamos nossa herança e a adaptamos ao contexto atual, preservando o tom leve e descontraído que sempre nos definiu”, afirmou.
Nos últimos anos, a comunicação da Bic esteve fortemente associada a nomes conhecidos ligados ao universo da cannabis, como Willie Nelson, Martha Stewart e Snoop Dogg. Agora, a marca reposiciona sua narrativa ao destacar novos contextos de uso: mais de 40% dos consumidores utilizam isqueiros para acender velas, hoje a principal ocasião de consumo, segundo dados internos.
O filme “Waxy Saxy” ilustra esse movimento ao apresentar diferentes produtos da marca em ação, incluindo o isqueiro de bolso, o modelo EZ Reach, voltado para maior alcance, e a versão utilitária de haste longa, utilizada para acender lareiras.
Apesar do destaque para o uso em ambientes domésticos, especialmente durante as estações mais frias e na primavera, a campanha terá presença contínua ao longo do ano. O planejamento inclui ativações digitais em datas estratégicas, como o 4/20, tradicionalmente associado ao consumo de cannabis, e o início da temporada de churrascos no verão.
Com forte presença em vídeo online, a estratégia da Bic prioriza plataformas da Meta, onde a base de consumidores da marca é mais ativa em interações como compartilhamentos, curtidas e comentários, além de ações em parceria com mídias de varejo para ampliar o alcance e o reconhecimento da marca.
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