A SPR desenvolveu a campanha de 70 anos das Lojas Lebes, unindo atores reais e recursos de inteligência artificial para construir uma narrativa que percorre diferentes décadas. A ação foi lançada no último domingo, com exibição no intervalo do programa Fantástico, na Globo/RBS TV, além de veiculações no SBT, Record e Band no Rio Grande do Sul.
Com o conceito “Juntos, a gente resolve.”, a campanha reforça um dos principais pilares da marca: a proximidade com o público e sua presença constante na vida das pessoas. Ao assumir o desafio de celebrar os 70 anos da varejista, a agência optou por destacar esse posicionamento já consolidado, fortalecendo um território de comunicação reconhecido e autêntico.
A narrativa aposta em uma abordagem emocional, resgatando as origens da empresa enquanto projeta sua atuação para o futuro. Fundada em 1956, na cidade de São Jerônimo, a Lebes expandiu sua presença para os três estados do Sul, com mais de 300 lojas físicas e operação digital integrada, que inclui retirada em loja, entrega ágil e crediário próprio. O portfólio abrange categorias como móveis, decoração, eletrodomésticos, telefonia e moda. Ao completar sete décadas, a marca reforça sua capacidade de se manter atual e conectada às transformações do mercado.
O principal desafio criativo foi condensar essa trajetória em um único filme, equilibrando a evolução da marca com sua presença contínua no cotidiano das famílias. A solução encontrada foi construir uma narrativa visual a partir de fotografias, criando uma linha do tempo em que cada imagem representa um momento marcante, tanto da empresa quanto de uma família fictícia.
A história tem início na fundação da loja e acompanha, em paralelo, o crescimento da empresa e de uma família ao longo das décadas, até chegar aos dias atuais, em um encontro familiar. O uso de inteligência artificial permitiu rejuvenescer atores e representar diferentes fases da vida com fluidez, garantindo continuidade e realismo à narrativa.
Fábio Henckel, diretor de criação da SPR, destaca que a campanha foi estruturada para conectar diferentes tempos por meio de uma abordagem sensível. “A ideia foi transformar a trajetória da marca em uma história viva, acompanhando a evolução de uma família ao longo das décadas, em paralelo à evolução da própria Lebes. Para isso, combinamos inteligência artificial, direção de arte e linguagem cinematográfica, criando um filme que ‘atravessa’ o tempo de forma fluida e envolvente. Mais do que celebrar a história, a campanha posiciona a marca como atual e relevante, mostrando que tradição e inovação podem caminhar juntas para gerar conexão real com o público”, afirma.
Confira:
Ficha Técnica:
Campanha: Juntos, a gente resolve.
Cliente: Lojas Lebes
Agência: SPR
Peças: Filme, selo e enxoval com mais de 20 peças
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Marina Braga
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Direção de Arte: Cléber dos Anjos
Redação: Rafael Fabra
Arte-Finalização: Joel Nunes
Direção de Design: Rafael Ternes
Design: Gabriel Rosa
Coordenadora de Mídia: Adriana Baron
Assistente de Mídia: Maria Clara Jung
Produção: Luana Ramos e Marina Persch
RTVC
Produtora: Mythago
Direção de Cena: Guido Antonini
Assistência de Direção: Fernando Jung
Direção de Produção: Marcia Belloc
Assistência de Produção: Nadya Mendes
Direção de Arte: Bernardo Zortea
Assistente de Arte: Yara Balboni
Direção de Fotografia: Matheus Fischer
1° Assistente de Fotografia: Gustavo Rodrigues
2° Assistente de Fotografia: Marx Franzen
3º Assistente de Fotografia / Vídeo Assistente / Logger: Luiz Lima
Atendimento: Miltinho Talaveira
Produção de Elenco: Fabianne Freitas
Figurino: Daiane Senger
Assistente de Figurino: Thais Faggion
Make: Valéria Pereira Oliveira
Assistente de Make: Natalia Marangoni
Contrarregra: Giovanni Moraes e Gustavo Guga
Produção de Set: Mauricio Machado
Chefe de Elétrica: Jô Fontana
Assistente de Elétrica: Jefferson Porto e Nicolas Huf
Maquinista: Cristian Sony e Bianka W.
Coordenador de Ilha: Lucas Miralha
Montagem: Carlos Porto e Marcelo Muller
Finalização: Carlos Porto e Rodrigo Braga
Design de IA :Marcelo Muller, Rodrigo Braga e Rafael Fraga
Making Of: Yurik
Catering: Mário Kern
Foto Still: Gustavo Rodrigues
Áudio: Radioativa Produtora
Direção Musical: Carina Donida
Produção Musical: Gustavo Blank
Mixagem e Finalização: Henrique Wilasco
Coordenação de Produção e Atendimento: Daniel Behar e Amanda Schnor
Aprovação do Cliente: Luís Gustavo Masiero e Mila Bastos
