Após uma fase de teasers que circularam nas redes sociais e em mídias nas ruas de São Paulo, Pedigree revela ser a marca por trás de uma misteriosa plataforma de inteligência artificial.
A iniciativa gerou repercussão ao prometer dar um amigo para quem utilizasse a IA e agora se apresenta como uma ferramenta inovadora para conectar pessoas a cães que esperam por um lar, reforçando o compromisso histórico da marca com a adoção responsável.
A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, partiu da ideia criativa de anunciar uma IA que oferece companhia e amizade, gerando conversas e atraindo a atenção do público, ao mesmo tempo em que destaca o valor da conexão verdadeira proporcionada por um cão.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, destaca Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil.
IA que facilita a adoção
A melhoramigo.ia é uma plataforma que, por meio de uma experiência conversacional acolhedora, ajuda pessoas a encontrarem cães disponíveis para adoção em ONGs próximas.
Além de facilitar o processo de busca por animais, a ferramenta tem a função de fazer um “teste de compatibilidade” entre o potencial tutor e os cães disponíveis, com base em perguntas que traçam a personalidade do usuário para encontrar o cão que mais combina com o seu estilo de vida.
Campanha em duas fases
A campanha teve início com uma fase sem assinatura de marca, marcada por um visual em preto e branco e peças impactantes em São Paulo: nas estações Sé e Luz, e em abrigos de ônibus na Avenida Faria Lima e Avenida Paulista, além de conteúdos online. Essa abordagem instigou a curiosidade do público ao anunciar uma misteriosa inteligência artificial capaz de encontrar um novo melhor amigo.
Nas redes sociais, o influenciador Felca, conhecido por seu engajamento em causas sociais e por compartilhar sua experiência com saúde mental, viralizou ao reagir ao tema questionando a utilização de IA para amizade, ampliando a discussão e preparando o terreno para a revelação.
Na segunda fase, a campanha revela a identidade de Pedigree, mostrando que a inteligência artificial não substitui um amigo de verdade, mas que, com a plataforma melhoramigo.ai, é possível encontrar um cão disponível para adoção que pode ser seu melhor amigo.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que Pedigree já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro” comenta Fernanda Portugal, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
“No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica as amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real” destacam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO.
A ação reafirma o compromisso histórico de Pedigree com a causa, além de ser uma evolução do legado da premiada campanha “Caramelo”. A plataforma, que já conta com mais de 200 cães selecionados em parceria com o Instituto AMPARA Animal, busca ampliar os índices de adoção responsável no Brasil, oferecendo um final feliz para muitos animais que esperam por um lar.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Campanha: Melhor Amigo AI
Anunciante: Mars
Produto: Pedigree
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Daniel Trimer, Gus Souza e Guto Merino
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Camila Graf
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Camilla Massari, Fernanda Portugal, Julia Marques e Cynthia Bertoli
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub e Najara Bartolo
Projetos Especiais: Julia Newman e Marilia Alves
Produção Digital Lilian Cavallini, Juliana Sousa e Benext.ai
Art buyer : Tereza Setti , Flávia Padrão
Aprovação Mars: Natalia Ball, Fabio Aligns, Ignacio Inda, Rodrigo Alfieri, Ricardo Marinho, Clara Barin, Marina Moresco, Nathália de Angelis.
PR: AlmapBBDO e Giusti
Agência de PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos Sênior: Ana Sciena, Natalia Iponema
Estagiária: Lais Gomes
Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato
Conteúdo: Mariana Hasselman, Julia Cortizo e Gabriela Passos
Mídia: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel e Isabela Tavare
Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro, Matheus Severino, Rafaela Alves
Agência de Influência: BR MEDIA
Comercial: Paulo Fabricio, Andre Felix, Pedro Perassoli
Planejamento: Pedro Dorta, Samira Chain
Atendimento: Nicole Iasbech, Thais Vilanova
Business Development – Ana Shinyashiki
Ilustrações
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Le Alves Beatriz Perrote ,Tommy Martins
Atendimento: Camila Holzmann
Produção: Laryssa Andrade, Felipe Ribs
Ilustradores: Leandro Dexter, Leo Soares
Lettering: Ribeiro
AMPARA
Presidente e fundadora: Juliana Camargo
Co-fundadora e Diretora Executiva: Raquel Facuri
Gerente do programa Pedigree Adotar é tudo de bom: Luana Paola
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: Vinicius Kluge + Janaína da Veiga
Assistente de Direção: Milton Gonçalves de Oliveira Filho
Direção de Fotografia: Johann Stollmeier
Direção de Arte: André Gosmma
Produtora de Elenco: Renata Sheidt
Elenco Real Principal: Iamni Reche Bezerra e os pets Lucho Guida e Matilda
Elenco Real Coadjuvante: Danielly Francis Luchi Vieira e Duda, Rafaela Volpi Pedroso Gomes e Maria, Giulia e Luana Giovanella e Princesa; Amanda Caldas Pereira e Mole; Giulia Raffaela Bittencourt e Nala; Giovanna Duarte e Stella; Carolina Vieira Lowry e Tadeu Francisco; Camila de Brito Reynaldo e Rogerinho; Christian de Paula dos Santos e Doly e Rosyane Mayre Pimenta Natal com Caramelo.
Direção de Produção: Adri Lyra
Assistente Produção: Mateus Martins
Ajudante de produção: Camila Jaine Ferreira
Produtora de Locação: Daniane Almeida
Contrarregra: Rodrigo Bernardi
Figurino: Taciane Biehl Duarte
Maquiagem: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche e Kellyn Lino
1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo
Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla
Ajudante de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Matheus Henrique Alves de Oliveira
Chefe de Maquinaria: Flavio Romão dos Santos
Ajudante de Maquinaria: Cleverson Gomes de Castro
Logger: Germano Carvalho Faria
Veterinária de Set: Giulia Distefano
Adestradora: Adriana Gandolfi
Motoristas: Carlos Alberto Dias e Roosevelt David Haidinger
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia
Confidential – Not for Public Consumption or Distribution
Produtor: Amanda de Oliveira, Mauricio “Kazu” Yamashita e
Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira
Coordenação de Pós-Produção: Nicole Lia Rêgo da Silva
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger
Finalização: Luciana Lima de Paula e Ricardo Jug
Montagem: Henrique José e Luciana Lima de Paula
Designers: Eduardo Soldatti, Henrique Rocha, Bruno Guterres e “Xinoby” Alexander Mojavi Dias
Additional Designers: Nuria Lima e Paulo Vaz
Motion Graphics: Scarnno, André “Ruivo” Alves Franco, Caique Moretto Lins Bezerra, Marcos Rigobello, Jhony Schimidt, Gabriel Rocha e Guilherme Diniz
Color Grading: Johann Stollmeier
In memorian: Meg
Produtora de áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Will Sebastião; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
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