A Sadia amplia sua presença junto à Seleção Brasileira com o lançamento de uma nova fase de sua campanha publicitária. Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a iniciativa traz uma série de filmes estrelados pelo mascote da marca, Lek Trek, e pelo Canarinho, símbolo da equipe nacional.
Dando sequência à comunicação do patrocínio à Seleção, a marca apresenta conteúdos que aproximam o universo do futebol de seu portfólio de produtos. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque do time, os personagens passam a protagonizar situações inspiradas nas celebrações típicas do esporte.
A estreia da campanha ocorre em 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho recriam diferentes comemorações de gols, gestos marcantes da cultura futebolística brasileira, associando essas expressões a produtos da linha Sadia. A proposta reforça o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Foto: Divulgação
A produção evidencia a diversidade do portfólio da marca, destacando sua presença em diferentes ocasiões de consumo associadas ao futebol. A campanha reforça essa conexão ao integrar os produtos a momentos simbólicos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais elementos de emoção entre jogadores e torcida. A estratégia contempla uma atuação multiplataforma, com veiculação em TV e canais digitais.
“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional. O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.
Confira:
Ficha Técnica
- Anunciante: BRF
- Produto: Sadia
- Título: Futebol
- Agência: Africa Creative
- CEO: Marcio Santoro
- CCO: Sergio Gordilho
- Co-CCO: Nicholas Bergantin
- Diretor de Criação: Rafael Carvalho
- Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha
- Co-COO Renato Broggin
- Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
- Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity.
- Co-CMO: Nathalia Oliveira
- Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
- Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires.
- CSO: Ana Kuroki
- Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
- Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
- Business Inteligence: Bruna David
- VP de Conteúdo: Patricia Colombo
- Head de conteúdo: Aline Botelho
- Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo.
- Head de Design: Bruno Valença
- Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
- Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold
- Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
- Gerente de Projetos: Monica Grana
- Head de Produção: Rodrigo Ferrari
- Diretora de Produção: Taís Olhiara
- Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
BRF
- Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
- Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
PRODUÇÃO
- Produtora de imagem: Massai
- Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira
- Diretor técnico: Gustavo Minicucci
- Coordenação de pós: Fernando Vellosa
- Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
- Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
- Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
- Finalização: Vitor Liesenfeld
- Montagem: Akira
- Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto
- Finalização de VFX: Pedro Gomide
- Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza
- Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
- Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes
- 3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio)
- Produtora IA: Maverick
- Diretor: Andre Ferezini
- Head de IA: Duda Araujo
- IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira
- Produtora de som: Recled
- Direção Musical: Gab Soster
- Produtor Musical: Andre Whoong
- Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez
- Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
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