A Coca-Cola está ampliando sua conexão com o basquete universitário dos Estados Unidos ao apresentar um conceito criativo inusitado: um tênis de vidro.
A ação integra uma nova fase da campanha “O trabalho do fã dá sede” e tem como destaque o “Glass Sipper”, um item promocional exclusivo que simboliza a dedicação e a paixão dos torcedores.
A proposta parte do entendimento de que acompanhar o campeonato vai além de assistir aos jogos. Entre palpites, rituais e alto nível de engajamento, os fãs vivem intensamente o torneio.
O March Madness, considerado o mais prestigiado campeonato de basquete universitário do país, consolidou-se ao longo dos anos como uma experiência coletiva que ultrapassa as quadras.
Dentro desse cenário, a Coca-Cola direciona sua narrativa para além de uma abordagem genérica do evento, buscando valorizar os códigos culturais específicos de cada universidade e a identidade de suas comunidades.
Campanha da Coca-Cola amplia presença em múltiplas plataformas e acompanha o público em tempo real até a final do torneio
Um dos pilares da nova fase da campanha da Coca-Cola é a evolução do vídeo “Hino de Luta”, que passa a incorporar cânticos, gestos e tradições reconhecidos pelos torcedores mais engajados do basquete universitário.
A proposta aposta em uma abordagem hiperlocal, destacando elementos que refletem a identidade de cada torcida e que só são plenamente compreendidos por quem vivencia esse universo.
A narrativa foi desdobrada em diferentes frentes, com exibição na televisão, plataformas digitais e redes sociais, acompanhando toda a trajetória do torneio até a Final Nacional, marcada para 6 de abril.
Como novidade, a campanha também expande sua atuação para a mídia exterior nas cidades-sede da competição, além de contar com inserções em transmissões ao vivo com mensagens adaptadas a cada fase. A estratégia busca inserir a marca no contexto do espectador em tempo real, conectando-se aos momentos de maior emoção ao longo do campeonato.
Além da proposta criativa da campanha, a Coca-Cola apresentou um elemento físico que reforça seu conceito: o “Copo de Vidro”. Com design inspirado em um tênis de basquete, o item promocional foi desenvolvido para representar as chamadas “histórias de Cinderela”, equipes que surpreendem ao superar expectativas durante a competição.
Mais do que um simples produto de merchandising, a peça é tratada como um símbolo de conquista ao longo do torneio. A ideia da Coca-Cola é reconhecer tanto o desempenho das equipes quanto o engajamento de seus torcedores, especialmente nas trajetórias que se destacam pela superação e pelo fator surpresa.
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