A Publination é a nova responsável por liderar o projeto de creators da Starbucks no Brasil.
O movimento ocorre no momento em que a marca vem reforçando sua conexão com a rotina do consumidor, especialmente nas lojas físicas – deslocando a percepção da rede de um destino ocasional para um hábito recorrente em diferentes momentos do cotidiano.
Para tal, a agência estruturou uma estratégia baseada em comportamento cultural, usando creators como vetores de demonstração de hábito, e não apenas como amplificadores de campanhas.
“A influência tem um papel central na construção de comportamento hoje. Quando diferentes pessoas começam a mostrar um mesmo hábito de forma consistente, isso gera um efeito de prova social que impacta diretamente a recorrência”, afirma Giulia Sinhorini, diretora de planejamento da Publination.
Entre os focos da nova fase está o fortalecimento da categoria Food, vista como alavanca para aumento de ticket médio e frequência nas lojas. A estratégia prioriza conteúdos orgânicos e plataformas de alta circulação, como Reels do Instagram e TikTok, com o objetivo de inserir a marca de forma natural na cultura digital e acelerar a transformação de percepção em comportamento.
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