A Mapfre lança, nesta quarta-feira (25/3), sua nova campanha institucional no Brasil, marcando a primeira grande iniciativa após o recente rebranding da companhia. A ação inaugura um novo posicionamento na comunicação da seguradora, que passa a enfatizar o incentivo à ação, e não apenas a proteção contra riscos. A proposta é reposicionar o seguro como um aliado nas decisões cotidianas, deixando de ser associado exclusivamente a imprevistos.
Com a assinatura “Aonde você for”, a campanha reforça a ideia de acompanhar o cliente em diferentes momentos da vida. O conceito criativo “Só vai”, desenvolvido pela MILÀ, adota uma linguagem mais direta e próxima do público. A comunicação busca inserir o seguro em escolhas do dia a dia, como viajar, empreender ou iniciar novos projetos, rompendo com a abordagem tradicional do setor. O filme principal traduz esse conceito por meio de cenas curtas que retratam situações cotidianas, posicionando a marca como parceira em momentos de decisão, autonomia e encorajamento.
“A lógica do seguro sempre esteve muito associada à aversão ao risco. O que estamos propondo é ampliar esse papel, conectando o seguro ao momento da decisão, quando a pessoa resolve mudar, começar algo novo ou se arriscar. Queremos transmitir a confiança necessária para que esse movimento aconteça”, afirma Tatiana Cerezer, diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da Mapfre no Brasil.
A campanha, adaptada para o mercado brasileiro pela MILÀ, começa a ser veiculada nesta quarta-feira (25/3) em TV aberta, TV por assinatura, rádio e plataformas digitais, com cobertura nacional e reforço em regiões estratégicas. Nos próximos meses, a estratégia inclui ativações em mídia out of home (OOH), como intervenções em transporte público e mobiliário urbano, além de parcerias com empresas dos setores de mobilidade, saúde e entretenimento, ampliando os pontos de contato com o público.
Segundo a executiva, essa abordagem também se conecta a outras frentes da companhia. “Ela está alinhada ao que já estamos construindo em projetos culturais, esportivos e educacionais, que levam a nossa marca para contextos mais próximos do dia a dia e ajudam a dar concretude a esse novo momento”, explica.
“Quando você avalia o seguro no sentido literal da palavra, conclui que a proposta é justamente oferecer segurança para que a pessoa possa fazer tudo aquilo que deseja. O “Só vai” é a tradução disso”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da MILÀ.
A campanha institucional da Mapfre dá continuidade à atualização da identidade de marca da companhia. Entre as principais mudanças de design estão a simplificação do logotipo, agora em letras minúsculas e com formas mais arredondadas, e a valorização do vermelho, cor histórica da marca, que ganha mais intensidade. O trevo, símbolo da Mapfre há mais de quatro décadas, também foi redesenhado, preservando seu significado original de proteção e solidez, ao mesmo tempo em que incorpora conceitos como movimento, crescimento e flexibilidade.
Confira:
Ficha Técnica:
Cliente: Mapfre
Produto: Institucional
Campanha: Aonde você for
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Pedro Lazera, Marcos Magario e Paulo Rodrigues
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo e Tatiane Monteiro
Estratégia: Marcelo Germano, Vanessa Fontes e Rosália Cipriano
Cliente: Tatiana Cerezer, Lana Watanabe e Fernanda Marton Trombim
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Mário Seefeld e Cintia Mantero
Produtora de Pós: Frame Productions
Finalizador: Pedro Bruno
Motion: Heitor Vieira
Coordenador de Pós: Fred Siviero
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Pablo Homem de Mello e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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