01/11/07
Marina Lima encerrou o prêmio Folha Top of Mind nessa terça-feira, 30 de outubro, no Tom Brasil, logo depois que as marcas Omo e Coca-Cola foram anunciadas como as mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2007. ?? o terceiro ano consecutivo que as marcas dividem o pódio e o Top Grand Prix, prêmio dado à marca mais lembrada no ano, independentemente de categoria.
Marília Gabriela e Du Moscovis anunciaram as “estrelas” da noite, em 46 categorias. O prêmio Folha Top of Mind, principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) do país, chamou ao palco as marcas Ypê, Natura, Ibama e Greenpeace como vencedoras da mais nova categoria especial criada pelo prêmio, o Top Meio Ambiente.
Brastemp e CEF se destacaram
A marca que mais se destacou no último ano (Top Performance) ficou com Brastemp e Caixa Econômico Federal. Já a estatueta da marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo (Top Consumidor A) foi para a Brastemp. A marca mais lembrada pelas mulheres (Top Feminino) foi a Seda e a marca mais lembrada pelos jovens entre 16 a 20 anos (Top Teen) foi a Sorriso.
O prêmio Folha Top of Mind, realizado pelo Instituto Datafolha, para o jornal Folha de S.Paulo, é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. A pesquisa realizada ininterruptamente há 17 anos, foi produzida com base em mais de 5 mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.
Esse ano, 46 categorias concorreram ao prêmio Folha Top of Mind e foram mobilizados mais de 200 pesquisadores em todo o Brasil, abrangendo 164 municípios de pequeno, médio e grande porte, distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal. Os dados da pesquisa feita para o maior jornal do país foram levantados nos dias 15 e 16 de agosto de 2007, e os resultados foram conhecidos ontem.
Metodologia
A pesquisa Datafolha para o prêmio Folha Top of Mind é um levantamento estatístico, por amostragem estratificada, com sorteio aleatório dos entrevistados. O conjunto da população adulta do país é tomado como universo da pesquisa e dividido inicialmente em quatro sub-universos, que representam as regiões geográficas Sul, Sudeste, Nordeste e Norte/Centro-Oeste.
A amostra total foi de 5.541 entrevistas. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem é de dois pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.
O desenho amostral possibilita a segmentação dos resultados por regiões do país, natureza do município (região metropolitana ou interior), variáveis sócio-demográficas (sexo, idade, classificação econômica, escolaridade, renda familiar mensal), lembrança de marcas (top e awareness de determinadas categorias de produtos) e comportamento de compra (freqüência com que vai a supermercado, shopping-center e outros).
Agências vencedores
Para receber o prêmio Folha Top of Mind foram chamados ao palco do Tom Brasil, ontem, os principais executivos das empresas vencedoras, sempre acompanhados pelo representante da respectiva agência de publicidade.
As agências mais premiadas foram JWT e McCann (cinco vezes cada), Borghierh/Lowe, DM9DDB, DPZ, F/Nazca, Publicis e TBWA/BR (quatro vezes cada) e Africa, Almap BBDO e Lew, Lara (três vezes cada).
