A marca ALA, da Unilever, promoveu uma ação cultural durante a transmissão do Oscar 2026, celebrando as raízes nordestinas e a identidade regional. O evento aconteceu no histórico Cinema São Luiz, em Pernambuco: emblemático espaço cultural da região e cenário do filme O Agente Secreto.
No domingo (15/3), o local recebeu uma ocupação cultural organizada pela marca durante a exibição gratuita da cerimônia da premiação. A iniciativa conectou o universo do cinema internacional com a valorização da cultura nordestina, reforçando o vínculo da marca com a região onde nasceu e é produzida.
Criada pela Live The Agency, agência criativa responsável pela comunicação da marca, a ação faz parte da campanha “Essência Secreta”. Lançada em janeiro, um dia após a indicação oficial de O Agente Secreto ao Oscar, a campanha utiliza referências ao universo da espionagem para destacar o “segredo” por trás do desempenho do produto.
Com a nova ativação, a comunicação ganha ainda mais visibilidade com a mensagem “NORDESTE NO TOPO”, exibida em peças espalhadas pela cidade. A campanha reúne a imagem de três símbolos da região: o cantor João Gomes, a personagem Dona Tânia e o próprio ALA.
Durante a ação no entorno do cinema, o público também encontrou um “tapete roxo da fama” e conteúdos exclusivos produzidos para a ocasião.
Para Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação da Live The Agency, a iniciativa representa um gesto de valorização cultural e regional.
“Existe uma beleza singular em ser uma marca genuinamente nordestina celebrando o Nordeste em um momento tão especial para o país e para a região. Colocar o ‘Nordeste no Topo’ no nosso outdoor em frente ao cinema São Luís não é apenas um simples título de peça, é um sentimento regional”, afirma Isabella Pipitone.
Dona Tânia, que estrela a campanha e também integra o elenco do filme indicado, marcou presença física no Cinema São Luiz, simbolizando o elo entre a marca e a comunidade. “Estar presente em um espaço tão simbólico reforça nosso compromisso com as raízes do Nordeste. Celebramos João Gomes e Dona Tânia porque eles traduzem a leveza e a força que ALA representa: uma marca que vive perto das pessoas e carrega o afeto da nossa região”, pontua Renata Cunha, Gerente de Marketing de ALA.
Para Camila Artacio, Head de Home Care na Initiative, a iniciativa reflete a evolução da mídia: “Levar ALA para a transmissão do Oscar no Recife amplia o impacto da campanha e reforça essa conexão verdadeira da marca com o território onde ela tem afinidade real.”
ALA projeta para o mundo a beleza dessas narrativas nordestinas, reforçando seu compromisso como marca 100% nascida no Nordeste e profundamente conectada às pessoas que fazem da região uma das mais potentes expressões culturais do país.
Confira:
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