15/11/07
Assinatura da campanha é da Ogilvy
A Tetra Pak lança uma ação inédita que promete movimentar o mercado de atomatados. ???O Molho do Brasil Com o Seu Toque??? é uma campanha que destaca a riqueza da culinária regional, retratada com receitas especiais de todos os cantos do Brasil no livro ???Receitas Brasileiras???.
São delícias como o empadão de Goiânia, a canjiquinha com costeleta de porco de Minas, o arroz-de-carreteiro do Rio Grande do Sul, a torta Capixaba e o famoso Caldo de Mocotó, todas criadas com molho ou com polpa de tomate em caixinha. A campanha de mídia é nacional com duração até dezembro deste ano.
Na compra de três embalagens da Tetra Pak de qualquer marca de molho ou polpa de tomate, o consumidor do Estado de São Paulo faz, no ponto de venda e na hora, a troca pelo livro com as receitas típicas brasileiras..O toque de brasilidade dos diversos pratos também pode ser conferido no site www.cozinhatetrapak.com.br.
???O nosso objetivo com a campanha é valorizar a culinária brasileira, com suas receitas típicas de cada região, e incentivar o crescimento da categoria de atomatados???, afirma Heloísa Rios, diretora de marketing da Tetra Pak.. Além do livro de receitas, estão programadas ações em 800 pontos de vendas, para a distribuição dos livros de receita, além de merchadising em rádios e nos principais programas femininos de TV.
O consumo de produtos atomatados no Brasil deve chegar a 542 mil toneladas em 2007. ???No Brasil o consumo per capta é de 6 quilos por ano, enquanto na Grécia é de 64 quilos, na Itália, 30 quilos e na vizinha Argentina 18 quilos. Existe uma oportunidade muito grande de crescimento???, completa Heloísa Rios.
A criação da campanha leva a assinatura da Ogilvy e a promoção nos pontos de venda é realizada pela New Style.
