27-11-07
Recursos interativos deverão transformar a propaganda e o merchandising
- Diante da promessa de muitas inovações que a TV digital deve introduzir no Brasil, a publicidade terá de se reinventar para aproveitar todos os recursos e superar os desafios deste novo canal de interatividade com o consumidor. A TV digital deve estrear no país no próximo sábado, dia 2 de dezembro.
No IDG Now, Daniela Moreira observa que, junto com a programação, as emissoras veicularão informações adicionais sobre o produto anunciado ou sobre o anunciante, telefone de contato, endereço das lojas e outros dados. A interatividade, proporcionada por um canal de retorno, poderá finalmente concretizar a possibilidade de compra de produtos pelo controle remoto da TV.
Merchandising
Este é outro segmento do marketing que deverá sair ganhando, já que conta com a agilidade das agências de propaganda. Exemplo: enquanto assiste ao seu programa favorito o consumidor que gostar de qualquer item que aparece na tela poderá saber como poderá adquiri-lo, clicando num ícone localizado no canto da tela.
“A tendência com a TV digital é que a publicidade esteja cada vez mais atrelada ao conteúdo da programação”, diz Cyd Alvarez, presidente da ABP-Associação Brasileira de Propaganda.
