Após um processo de votação realizado pelos sócios da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a Escala foi escolhida como a agência vencedora do Desafio ARP 70 anos.
Com a missão de responder como o mercado criativo gaúcho se prepara para os próximos 70 anos, a Escala apresentou uma proposta que se destacou pela capacidade de conectar a tradição do passado à inovação do amanhã.
A narrativa vencedora traz como ponto central a “morte anunciada” da propaganda que vem sendo decretada há anos, mas que, na verdade, é encarada como um novo começo sob uma nova perspectiva. “Propaganda não morre. Muda de forma. O que alguns chamam de fim, a gente chama de transformação. Resolver problemas está no nosso DNA. E quanto maior o desafio, maior a chance de criar”, diz parte do manifesto criado.
A proposta vencedora encerra com a chamada que define o tom das comemorações: “Há 70 anos, o mercado gaúcho cria marcas, forma profissionais e acompanha cada transformação. O que construímos, e seguimos construindo, mantém a propaganda em movimento e projeta o futuro. Ela não morre. Renasce. ARP 70 anos. Mais vivos do que nunca”.
Como vencedora, a Escala receberá uma série de contrapartidas durante o ano da ARP, inclusive no Salão ARP 2026.
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