A próxima Copa do Mundo poderá ganhar uma trilha sonora embalada por um dos maiores clássicos do rock dos anos 1980. A Coca-Cola apresentou uma nova versão de Jump, sucesso da banda Van Halen, reinterpretada especialmente para a competição.
A releitura reúne artistas de diferentes estilos musicais, incluindo o cantor colombiano J Balvin, a cantora e compositora americana Amber Mark, o guitarrista Steve Vai e o baterista Travis Barker.
Conhecida por seu ritmo vibrante e energético, “Jump” é considerada uma das músicas de rock mais tocadas em estádios ao redor do mundo. A nova versão foi lançada pela gravadora da marca, a Real Thing Records, em parceria com a Capitol Records, com a proposta de transformá-la em um novo hino para a próxima Copa do Mundo.
O lançamento foi acompanhado por um videoclipe animado com estética futurista, dirigido por McFlyy. O vídeo estreou na semana passada nos canais MTV Live e MTVU, além de ser exibido em painéis digitais da Paramount Global na Times Square, em New York City.
A produção apresenta versões animadas dos artistas que participam da nova gravação e inclui ainda uma participação especial do jovem jogador da Spain national football team, Lamine Yamal.
Campanha global da Coca-Cola reúne artistas internacionais, resgata clássico do rock e reforça a estratégia musical da marca
A nova versão de Jump preserva o icônico riff de sintetizador que marcou o clássico da banda Van Halen, mas ganha uma sonoridade atualizada. A releitura incorpora ritmos contemporâneos e elementos da música latina, do pop e do rock, buscando dialogar com um público global.
A Coca-Cola já havia apresentado uma prévia da faixa na campanha “Bubbling Up”, lançada no início deste ano. Agora, a música passa a ocupar um papel central na estratégia de comunicação da marca para a próxima FIFA World Cup 2026, que será realizada em Canada, United States e Mexico
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A campanha foi desenvolvida pela OpenX (WPP), com liderança da Ogilvy e apoio da VML. “Ser fã de futebol significa sentir tudo intensamente: a alegria, a decepção e a esperança que te faz querer sempre mais. ‘Jump’ compartilha esses altos e baixos que unem os fãs ao redor do mundo”, afirmou Joshua Burke, chefe global de marketing de música e cultura da Coca-Cola. Segundo ele, a ideia foi capturar a sensação de milhões de torcedores cantando juntos em um estádio.
A iniciativa reforça o interesse crescente da empresa, sediada em Atlanta, em projetos musicais ligados à cultura pop. Desde 2015, a multinacional opera a Real Thing Records, gravadora criada para produzir trilhas e colaborações musicais associadas a grandes eventos e campanhas publicitárias.
A estratégia não é inédita. Ao longo dos anos, a marca já associou músicas à competição mundial organizada pela FIFA. Em 2010, trabalhou com K’naan na canção Wavin’ Flag; em 2014 lançou The World Is Ours com David Correy; e, em 2018, colaborou com Jason Derulo em Colors.
A nova versão de “Jump” chega em meio aos preparativos para a próxima Copa do Mundo — torneio do qual a Coca-Cola é patrocinadora oficial desde 1978.
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