Todos os anos, a A-List da Ad Age identifica as agências que estão definindo os rumos da criatividade e dos negócios no mundo.
Nesta edição, o veículo destacou a ISLA por sua capacidade de desenvolver ideias nascidas na América Latina que conseguem ressoar em múltiplos mercados, culturas e gerações.
Como parceira criativa de marcas como PepsiCo, Sabritas, Marías Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife e Anheuser-Busch InBev, a agência entende que uma visão criativa potente pode se conectar com públicos em qualquer parte do mundo.
Essa abordagem se apoia em um modelo de consultoria criativa baseado em inteligência cultural, que permitiu à agência desenvolver e exportar campanhas para marcas como Doritos e Cheetos para diversos mercados globais. Segundo dados citados pela Ad Age, esse modelo impulsionou um forte crescimento do negócio: as receitas dobraram entre 2023 e 2024 e registraram crescimento próximo de 28% em 2025.
“Às vezes, basta uma única execução, muito habilidosa e profundamente conectada com a cultura, para que uma marca se torne relevante”, afirmou Ricardo John, sócio e Chief Creative Officer da ISLA.
Entre os trabalhos destacados pelo veículo está “Anything for Cheetos”, uma peça inspirada na série Wednesday, da Netflix. O filme mostra Thing, a icônica mão do universo da série, tentando abrir um pacote de Cheetos para aproveitar seus próprios dedos cobertos de queijo. Dirigida por Nicolás Pérez Veiga e produzida pela Primo, a peça mistura cultura pop com elementos da cultura mexicana, utilizando a canção “La Llorona”, interpretada por Chavela Vargas.
Geração Z
Outro projeto mencionado pela Ad Age é “Fuera de este mundo”, para Doritos México, uma campanha que parte de uma percepção geracional: muitos integrantes da Geração Z sentem que não se encaixam nos moldes tradicionais.
“Às vezes a Geração Z se sente de outro mundo porque é julgada por gerações anteriores. A ideia foi simples: se você não pertence a um planeta, por que não conquistar outro?”, explicou Rodrigo Grau, sócio e Chief Creative Officer da ISLA. A agência transformou essa ideia em uma peça de entretenimento que imagina um Marte habitado por uma comunidade que se sente deslocada na Terra, criando um espaço inclusivo impulsionado por Doritos.
Para Mariano Serkin, sócio e Chief Strategy Officer, o enfoque estratégico da agência se inspira em uma frase do diretor mexicano Guillermo del Toro: “O caminho está onde está o obstáculo. É uma maneira de entender que os obstáculos também são possibilidades.” Esse pensamento também orienta a forma como a Isla observa o futuro da indústria.
“Se tivéssemos que resumir três grandes forças na interseção onde trabalhamos seriam a evolução do cenário de mídia, a proximidade cultural e a ciência do comportamento”, explicou Serkin. “É nesse cruzamento que buscamos ideias que não apenas deem razões para acreditar em uma categoria, mas razões para se entusiasmar com ela.”
Durante 2025, a ISLA exportou campanhas criadas no México, na Argentina e no Brasil para mais de 22 mercados, incluindo Estados Unidos, Europa, China, Japão e Arábia Saudita. Paralelamente, a agência continua ampliando seu modelo de serviços ao integrar estratégia, criatividade, mídia e tecnologia, enquanto explora novos formatos de entretenimento e fortalece suas capacidades de produção com inteligência artificial e conteúdos em 3D.
Além disso, segue investindo em talento por meio da ISLA Academy, um programa interno de formação em criatividade, entretenimento, dados, IA e produção. “Entramos em uma indústria em que as marcas cresciam porque os mercados cresciam. Hoje elas crescem porque conseguem ganhar participação de outras marcas”, afirmou Serkin. “Por isso preferimos focar no que não vai mudar: a diferenciação. Enquanto todas as marcas tiverem acesso à mesma tecnologia, a verdadeira diferença continuará estando nas ideias.
Na foto: da esquerda para direita: Ariel Serkin, Solange Ricoy, Ricardo John, Rodrigo Grau e Mariano Serkin.
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