A Natura estreia uma ação inédita de conteúdo dentro da novela “Três Graças”, com participação da atriz Viviane Araújo. A iniciativa propõe uma integração entre ficção e realidade ao apresentar a personagem Consuelo atuando como Consultora de Beleza, conectando a narrativa da trama ao universo da marca.
A partir de segunda-feira (9/3), os telespectadores acompanharão na novela a rotina profissional da personagem interpretada por Viviane Araújo. A ação foi idealizada pela agência Africa Creative em parceria com a Globo e faz parte da estratégia da Natura de inserir a marca em narrativas que dialogam diretamente com o público brasileiro.
Na primeira aparição da iniciativa, Viviane Araújo divide cena com o cantor Belo, que interpreta o personagem Misael. Durante o diálogo, Consuelo relata como a atividade como Consultora de Beleza contribuiu para sua independência financeira e apresenta produtos para a rotina de cuidados do personagem.
“Estamos indo além do merchandising tradicional para criar uma narrativa que mistura ficção e realidade de forma fluida. Para a Natura, essa ação em ‘Três Graças’ com personagens tão populares é uma oportunidade estratégica de inserir nossa rede e produtos dentro de uma linguagem que já faz parte do repertório cultural do país, potencializando o alcance da marca em um momento de grande conexão com o público”, destaca Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Além da primeira inserção, que tem como destaque o produto Natura Kaiak, a participação da marca na novela também incluirá a apresentação de futuros lançamentos das linhas Natura Tododia, Natura Ekos e Natura Lumina. A proposta, no entanto, vai além da simples exibição de produtos.
Ao longo da trama, Consuelo também mostrará como a consultoria de beleza pode ser uma alternativa profissional estruturada e conectada ao ambiente digital.
Na narrativa, a personagem demonstra identificação com os valores da empresa ao associar a comercialização de produtos a temas como sustentabilidade, bem-estar, empoderamento e empreendedorismo pessoal. Para ela, a atividade também representa um caminho para alcançar autonomia e independência financeira.
“Entendemos que o público busca formatos mais orgânicos na publicidade, ela quer fazer parte da conversa e dos lançamentos. A indústria criativa está cada vez mais presente no universo do entretenimento e, ao transformar a Consuelo em Consultora de Beleza, inserimos a marca no pulso da conversa nacional. Cruzamos a linha entre ficção e realidade para mostrar que o empoderamento e a independência financeira que a Natura promove são tão reais quanto a emoção de uma novela das nove”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
A evolução da personagem, até o fim da novela, será acompanhada por novas aparições estratégicas da marca e, durante a campanha, Viviane Araújo também estará presente nos próximos lançamentos da Natura nas redes sociais como forma de conectar a narrativa da novela com o dia a dia da atriz, que é agenciada ViU para o mercado publicitário.
“A presença da Viviane Araújo neste movimento materializa a força da nossa rede. Escolhemos contar uma história que dialoga com milhões de brasileiras que encontram na consultoria de beleza uma fonte de empreendedorismo feminino e autonomia financeira. Ao trazer essa jornada para a novela, conectamos a ficção à trajetória real de nossas 1,6 milhão de consultoras, destacando a versatilidade de uma atuação que une o presencial ao digital. É essa diversidade e criatividade que formam uma rede tão potente e cheia de oportunidades”, conclui Maria Eduarda de Sá Cavalcanti, diretora de Jornada da Consultora e Venda Direta da Natura no Brasil.
Foto: Divulgação
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