Pássaro que surfa é assunto entre animais que conversam pelo aplicativo em ação criada pela R/GA
Mostrar de maneira descontraída as inúmeras possibilidades de uso do blah, aplicativo de comunicação integrada da TIM.Essa é a proposta da primeira campanha criada pela R/GA para o app, inspirada em vídeos famosos da web que trazem animais em situações inusitadas. Um gato tocando teclado, um esquilo que se vira dramaticamente, cabras que gritam e cachorros que parecem ter mãos humanas são as estrelas do filme, que mostra os animais conversando pelo blah sobre um novo personagem, o SurfingBird, criado especialmente para a campanha. O pássaro foi inspirado na música do grupo The Trashman, que também faz parte da trilha do filme.
Os bichos ganharão vida em uma estratégia de comunicação abrangente para o meio digital, que vai desde divertir as pessoas com o filme até estimular o download do aplicativo, com peças que circularão na web a partir do próximo dia 29 (quarta-feira). O blah oferece serviços de voz, mensagens, vídeo chamadas e ligações via VoIP, e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones, clientes ou não da operadora. O download pode ser feito nas lojas virtuais TIM App Shop, App Store (iPhone/iOS) e Google Play Store (Android).
“A campanha pretende mostrar que o blah tem várias funções, é muito completo e – ao mesmo tempo – muito fácil de usar. Buscamos desenvolver algo criativo e divertido, para que todos fiquem com vontade de conhecer o aplicativo e passem a se comunicar com o blah, assim como os bichos do filme! Esperamos que a ação amplie ainda mais o alcance do app para levar seus benefícios a mais clientes de telefonia móvel”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil.
O filme
O personagem da gaivota surfista foi criado pela R/GA exclusivamente para a TIM e totalmente produzido em 3D, com a postura e os movimentos inspirados em surfistas profissionais. Para trazer realismo a todas cenas do filme, mais de 12 artistas ficaram cerca de 40 dias em estúdio, dedicados exclusivamente ao projeto, cuidando desde a modelagem, pré produção, cenários em 3D, produção dos bichos animados, rotoscopia até a finalização do comercial.
As cenas do gato tocando o teclado foram feitas nos Estados Unidos, sob produção e licença de @Charlie Schmidt – dono do gato original que protagonizou o meme mundialmente conhecido – e as do esquilo, no Japão, sob produção e licença da ©TVTOKYO. Já as imagens do cachorro foram captadas no litoral norte paulista, com a presença de um mímico que ficava atrás do cão e usava suas mãos como se fossem do animal.
“A campanha é uma maneira divertida de demonstrar na prática as funcionalidades do blah e a facilidade de usá-lo. A agência desenvolveu o layout final, a experiência de uso do produto, o branding e a campanha publicitária. Esse é o tipo de trabalho que mostra na prática os benefícios de ter um mesmo time integrando tanto o desenvolvimento da plataforma digital, quanto a comunicação que promove a divulgação dele”, explica Paulo Melchiori, VP Executivo de Criação da R/GA.
Para mais informações sobre o aplicativo, basta acessar o site do blah!
Ficha Técnica Filme:
Titulo: SurfingBird
Produto: Blah
Anunciante: TIM
Agência: R/GA
ManagingDirector: Paola Colombo
VP de criação: Paulo Melchiori
VP de Planejamento & Mídia: Fabiano Coura
Diretor de Criação: Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues
Dir. Criacão Associado: Vicente Silva
Criacão: Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues
Atendimento: Ana Hasegawa e Milena Bolognese
Gerente de Projetos: Thiago Capeleiro
RTV: Rafael Messias
Digital Studio: Felipe Mahalem
Mídia: Nadia Freitas, Priscila Rocha e Ana Bueno
Planejamento: Arthur Calefe
Aprovação: Livia Marques, Adriana Fernandes, Fernanda Sarmento e Camilie Gerasso
Produtora de Filme: Crash ofRhynos
Direção: Andre Vidigal
Direção de Fotografia: Adolpho Veloso
Montagem: Andre Vidigal
Produção Executiva: Diego Melo e João Luz
Pós-produção: Vagalume AnimationStudios
Animação: Vagalume AnimationStudios
Produtora de Som: ShuffleAudio
Atendimento: Alexandre Marcondes
Produtor: Chico Castellano
Ficha Técnica Campanha Online:
Produto: Blah
Anunciante: TIM
Agência: R/GA
ManagingDirector: Paola Colombo
VP de criação: Paulo Melchiori
VP de Planejamento & Mídia: Fabiano Coura
Diretor de Criação: Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues
Diretor de Criacão Associado: Vicente Silva e Bruno Sanchez
Diretor de Arte: Duda di Pietro, Vitor Gurgel e Rafaela Mascaro
Redator: Isabella Pipitone
UX: Thiago Franco, Marcus Perez, Julian Gonçalves e Jaqueline Mattioli
Community Manager: Thiago Kaczuroski
Atendimento: Ana Hasegawa e Milena Bolognese
Gerente de Projetos: Thiago Capeleiro e Eduardo Bruschi
Digital Studio: Tiago Souza
Mídia: Nadia Freitas, Priscila Rocha e Ana Bueno
Planejamento: Arthur Calefe
Analytics: Hugo Nakahara e Marcelo Azevedo
Tecnologia: Edson Sueyoshi, Anderson Leite, Diego Tres, William Lepinski
QA: Bruna Souza
Aprovação: Livia Marques, Adriana Fernandes, Fernanda Sarmento, Camilie Gerasso, Christina Vieira e Tatiana Chain
