A Motiva lança sua nova campanha institucional, “Ritmos do cotidiano”, que recorre à dança para revelar a coreografia presente na rotina das grandes cidades.
Com dois filmes publicitários, a ação transforma o ir e vir das pessoas nas rodovias e estações de trem e metrô num espetáculo que evidencia a importância da mobilidade na vida dos brasileiros. A iniciativa faz parte das ações de reposicionamento de marca da Companhia, lançada em abril do ano passado com a adoção de uma nova identidade visual e do nome Motiva, que tem origem no latim “motivus” e significa “aquilo que move” ou “o que causa movimento”.
Com criação da agência Talent, produção da Publicis Production e dança assinada pelo coreógrafo Thiago Soares — que, por uma década, foi o Primeiro Bailarino do Royal Ballet de Londres —, a campanha envolveu cerca de 180 dançarinos e figurantes e explorou os movimentos de ritmos urbanos, como funk, rap e passinho, para dialogar com o fluxo dos milhões de pessoas nas cidades e rodovias ao sair para trabalhar, estudar, desfrutar momentos de lazer ou viajar. O próprio Thiago integra o elenco de um dos filmes. Outra novidade foi o uso de jingles, em cada um dos filmes, que ajudam na memorização da assinatura “Motiva. Você nos move”.
“Como a essência da Motiva é o movimento, a campanha recorre à poesia e à energia da dança para destacar o papel central da mobilidade no dia a dia das pessoas, conectando trajetos e histórias e fazendo a vida acontecer. Ao lado da presença marcante do anil, cor oficial da nova identidade visual, a dança ajuda a imprimir a contemporaneidade da Motiva aos filmes”, afirma Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
“Essa campanha traduz o propósito da marca de evoluir no ritmo das pessoas. Ao afirmar ‘Você nos Move’, a comunicação coloca o público no centro da estratégia e materializa a essência da marca, o movimento, com a dança como linguagem. Tudo isso é apresentado em uma estética contemporânea, vibrante e impactante, capaz de gerar conexão real com nossos clientes”, afirma a diretora de Negócios na Talent, Fernanda Faria.
Experiência sensível
As cenas de ambos os filmes reforçam que a mobilidade não é apenas infraestrutura, mas também experiência sensível, humana e inclusiva, capaz de aproximar pessoas, gerar oportunidades e promover diversidade.
“Criar as coreografias e a ‘engenharia de movimento’ desta campanha foi uma experiência deliciosa, porque me conectou a duas coisas que eu amo: a dança e a vida real, transformando o movimento em narrativa. Observar como as pessoas vão e vêm, os ritmos do cotidiano e as pequenas narrativas que nascem desses deslocamentos me ajudou a dar verdade a cada gesto. Contribuir com essa campanha tem sido um grande presente, ainda mais por se tratar de uma empresa brasileira, com uma identidade tão forte e que cuida da mobilidade. Acredito que a qualidade da nossa mobilidade diz muito sobre o nosso futuro: para onde vamos como País, como sociedade e como nação”, afirma Thiago Soares.
Entre elenco e equipe técnica, os filmes e as peças publicitárias off-line contaram com o envolvimento de cerca de 400 profissionais. As gravações aconteceram na Linha 4-Amarela, administrada pela ViaQuatro, e na Rodovia dos Bandeirantes (SP), operada pela AutoBAn, ambas concessionárias da Motiva. Os dois ativos figuram entre os mais bem avaliados por seus clientes, com padrão operacional comparável às melhores rodovias e sistemas de metrô do mundo.
A campanha “Ritmos do Cotidiano” terá veiculação inicial em São Paulo e Mato Grosso do Sul, locais em que já está ocorrendo a implantação da nova identidade visual da Motiva. À medida que a adoção da marca avançar para outros ativos, a campanha será expandida para novas regiões do país, como Paraná e Minas Gerais. O plano de mídia inclui veiculação na TV aberta, TV por assinatura, TVs conectadas (CTV), rádio, redes sociais, mídia impressa e formatos out-of-home, com presença de peças em estações de trens e metrôs administradas pela Motiva, além de espaços parceiros.
Reposicionamento de marca
Lançada em abril de 2024, Motiva representa a evolução de uma marca descritiva – CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) – para uma marca associativa, cujo nome dialoga com o propósito da Empresa de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade. Assim, a Companhia se posiciona de forma inovadora no segmento de infraestrutura de mobilidade.
A identidade visual também foi totalmente renovada e modernizada. Os tradicionais cinza e vermelho bordô do logo do Grupo CCR deram lugar ao anil, que se situa no espectro cromático entre o azul e o violeta. Associada aos conceitos de tranquilidade e harmonia, a cor distingue a nova marca das demais empresas do setor.
O símbolo formado por um círculo com duas linhas curvas entrelaçadas, que remete ao percurso de uma rodovia, foi substituído por um novo, constituído por três ondas que carregam em si as ideias de fluidez e movimento. As formas curvas acompanham a estética modernista brasileira, presente nas calçadas e edifícios das cidades e no trabalho de grandes nomes brasileiros das artes plásticas e arquitetura. As letras em caixa baixa visam aproximar ainda mais a marca de seus públicos.
Fichas técnicas:
FICHA TÉCNICA – FILME TRILHOS
CAMPANHA: Você nos Move – Cotidiano
AGÊNCIA: Talent
ANUNCIANTE: MOTIVA INFRAESTRUTURA DE MOBILIDADE S.A
PRODUTO: Institucional
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Danilo Janjacomo
CRIAÇÃO: Fillipe Abreu, Vitor Prado, PH, Rafa Nunes e Rodrigo Casanovas
COO: Eduardo Megale
NEGÓCIOS: Fernanda Faria, Joana Credidio, Vinícius Guerrera, Lucas Shinohara, Thais Colombo e Samea Vaz
CSO: Gabriela Soares
ESTRATÉGIA: Felipe Padua, Pedro Spadoni, Julio Franceschetto, Malu Vaz e Maria Paula Fernandes
VP DE MÍDIA: Vitor Kamada
MÍDIA: Angelica Fortes, Jozy Sabry, Isabela Amaral e Taciana Caldas
GERENTE DE PROJETOS: Humberto Santana
PRODUÇÃO: Paula Alimonda, Gabriela Ferrer, Bordo Andrade e Felipe Moro
COMUNICAÇÃO: Gabriela Albach e Marjorie Martins
CZAR PRODUTORA
PRODUCTION COMPANY: Czar Sp
CREATIVE PRODUCTION AGENCY: PXP
DIRECTOR: Diogo Comum
MANAGING PARTNER: Pedro Giomi
MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello
EXECUTIVE PRODUCER: Mariê Nunes
EXECUTIVE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires
HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão
CHIEF PRODUCTION OFFICER (LANDSCAPE): Renata Munaretto
PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka
1st AD: Victor Xavier
2nd AD: Marcelo Selingardi
DOP: Will Etchebehere
DRONE: Laurent Refalo & Guilherme Coscarelli
SFX TECHNICIAN: Martão
PRODUCTION DESIGNER: Rafael Blas
PROP MANAGER: Camila de Camargo
PRODUCTION MANAGER: Mônica Viesi
PRODUCTION: Gabriel Eustaquio
PRODUCTION ASSISTANT: Carol Novaes
CASTING: Manu Menezes
COSTUME DESIGNER: Marina Vieira
MAKEUP/HAIR: Miriam KannoDANCE CREW
Movement Director, Principal Dancer and Choreographer
Thiago Soares
Choreographer’s Agent
Cinttya Junior
Dancers
Guilherme da Silva Saab
Jessica de Souza Oliveira Ramos
Karen Rodrigues Ribeiro de Lima
Kaueh Costa
Luiza Moreira Montarani
Maria Clara Leão Neves
Maria Eduarda Borges Pio
Maria Eduarda Rianell
Maria Gabriela de Paiva Brinas
Rafael de Carvalho Fernandes
Raquel Nogueira de Pary Baroni
Vitória Bueno
PP Studios
Agência de Produção Criativa: Studios Publicis Production
CPO: Tato Bono
Produtora Executiva: Gabriela Carvalho
Gerente de negócios: Andrea Nero
Head de pós produção: Maurício Castro
Coordenador de pós produção: André Vital
Produtora de Áudio: Bumblebeat
Direção Musical: Lucas Sfair, Henrique Tanji
Produção Executiva: Luisa Hackett
Produção Musical / Composição: Leonardo Lima, Luisa Hackett, Henrique Tanji, Lucas Sfair
Sound Design: Pedro Osinski
Finalização: Equipe Bumblebeat
Fotografia
Fotógrafa: Caroline Lima
Light Designer: Paulo Cardone
Assistentes de fotografia: Marina Toledo, Vini Burghetti, Kaike Fonseca
Retoque de imagens: Walter Moreno
FICHA TÉCNICA – FILME RODOVIAS
CAMPANHA: Você nos Move – Ritmos
AGÊNCIA: Talent
ANUNCIANTE: MOTIVA INFRAESTRUTURA DE MOBILIDADE S.A
PRODUTO: Institucional
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Danilo Janjacomo
CRIAÇÃO: Fillipe Abreu, Vitor Prado, PH, Rafa Nunes e Rodrigo Casanovas
COO: Eduardo Megale
NEGÓCIOS: Fernanda Faria, Joana Credidio, Vinícius Guerrera e Lucas Shinohara
CSO: Gabriela Soares
ESTRATÉGIA: Felipe Padua, Pedro Spadoni, Julio Franceschetto, Malu Vaz e Maria Paula Fernandes
VP DE MÍDIA: Vitor Kamada
MÍDIA: Angelica Fortes, Jozy Sabry, Sara Alves e Taciana Caldas
GERENTE DE PROJETOS: Humberto Santana
PRODUÇÃO: Paula Alimonda, Gabriela Ferrer, Bordo Andrade e Felipe Moro
COMUNICAÇÃO: Gabriela Albach e Marjorie Martins
CZAR PRODUTORA
PRODUCTION COMPANY: Czar Sp
DIRECTOR: Diogo Comum
MANAGING PARTNER: Pedro Giomi
MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello
EXECUTIVE PRODUCER: Mariê Nunes
EXECUTIVE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires
HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão
CHIEF PRODUCTION OFFICER (LANDSCAPE): Renata Munaretto
PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka
1st AD: Victor Xavier
2nd AD: Isaque Reis (Zazá)
DOP: Kairo Lenz
DRONE: Laurent Refalo
PRODUCTION DESIGNER: Rafael Blas
PROP MANAGER: Camila de Camargo
PRODUCTION MANAGER: Mônica Viesi
PRODUCTION ASSISTANT: Maria Elisa
PRODUCTION ASSISTANT: Andressa Quines
LOCATION: Fabricio Marinho
CASTING: Manu Menezes
COSTUME DESIGNER: Maria Waddington
MAKEUP/HAIR: Miriam Kanno
DANCE CREW
Movement Director, Principal Dancer and Choreographer
Thiago Soares
Choreographer’s Agent
Cinttya Junior
Dancers
Rodrigo Arruda de Oliveira
João Victor de Lima
Pablo Erivelto Pacífico Ferreira
Alanis Silva Braz Lima
Antonio Fernandes Alves Correia
Gisele Christiny Farias dos Santos
Luís Fabiano de Souza Ferreira
Carlos Eduardo Pereira Amar do Sacramento
Mikael David Candido da Silva Gomes da Conceição
Gabriel Carlos Henrique Nascimento Cardoso Teixeira
João Pedro Pinto Aguiar
PP Studios
Agência de Produção Criativa: Studios Publicis Production
CPO: Tato Bono
Produtora Executiva: Gabriela Carvalho
Gerente de negócios: Andrea Nero
Head de pós produção: Maurício Castro
Coordenador de pós produção: André Vital
Produtora de Áudio: Bumblebeat
Direção Musical: Lucas Sfair, Henrique Tanji
Produção Executiva: Luisa Hackett
Produção Musical / Composição: Leonardo Lima, Luisa Hackett, Henrique Tanji, Lucas Sfair
Sound Design: Pedro Osinski
Finalização: Equipe Bumblebeat
Fotografia
Fotógrafa: Caroline Lima
Light Designer: Paulo Cardone
Assistentes de fotografia: Marina Toledo, Vini Burghetti, Kaike Fonseca
Retoque de imagens: Walter Moreno
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