Grupo de Comunicação assume nova identidade e projeta crescimento de 40% ainda este ano. A DEZ Comunicação, com sede em Porto Alegre e em São Paulo, consolida o seu modelo de negócio e lança campanha com a nova marca, nova identidade visual, conceito e site.
Nova marca e conceito de sistema DEZ – “A nova identidade da DEZ expressa o movimento de permanente inquietude da agência de romper modelos e inovar. Ao criar uma marca mutável, contemporânea, com uma tipografia monoespaçada criada pela própria agência, que ora simboliza unidade – alta especialização – , e ora simboliza a possibilidade de múltiplas combinações – a união das nossas diferentes capacidades – , estamos querendo representar o amadurecimento de um modelo de negócio que praticamos já há algum tempo e que está dando muito certo”, diz Mauro Dorfman, presidente do Grupo, que agora assina SISTEMA DEZ. Tudo se Comunica. “O termo sistema representa muito melhor o que somos do que o anterior Grupo Dez. Sistema é um conjunto muito mais dinâmico e combina as noções de estrutura física e método de trabalho”, explica Dorfman.
DEZ, ZED, ZOO – Colaboração – “O elemento curvo que faz parte do alfabeto desenvolvido pelos designers Henrique Ibaldo e Tiago Bizarro sugere um balão de fala, que traz para nós um valor muito importante, que é o espírito de colaboração, da troca, da complementariedade. Hoje somos um “Sistema” formado pelas empresas DEZ – comunicação e estratégia de marca, ZED – inteligência em trade marketing e shopper, e ZOO – Inteligência em Digital, empresas que unem e se separam o tempo todo, para entregar uma solução completa de comunicação ao nosso cliente”.
Campanha – No anúncio de página dupla, veiculado no dia DEZ, a agência apresenta de um lado a nova marca, elegante, limpa, com a predominância das tradicionais cores preta e amarela, mas agora também em tons gradiente e variações de luz, e um texto que, entre outros conceitos, diz: “Com tantas disciplinas e tantos canais a serem ativados, nenhum especialista tem a resposta completa. Mas, e se reunirmos vários especialistas, criando mecanismos de colaboração entre eles? E se esse sistema for adaptado para cada cliente , fornecendo, sempre, o melhor time e a melhor organização? É assim que funciona o Sistema DEZ. Uma solução completa para um mundo que está cada vez mais complexo. E encerra enfatizando: “Não focamos em nossas especialidades. Ao contrário, as unimos para que elas se foquem no que você precisa”. Na página ao lado, uma escultura de papel multifacetada, assinada por Marcos Andrade, traduz o jeito estruturado mas também artenasal de fazer da agência. “Não somos uma fábrica, cada trabalho exige muito cuidado, exige arte”, explica Mauro. Também complementa a campanha o lançamento do novo site www.sistemadez.com, criado pela ZOO, além de vídeo e peças de mídia OOH.
Novos clientes e crescimento de 40% – Segundo Mauro Dorfman , a mudança de marca é a celebração do amadurecimento e da expansão do modelo de negócio da DEZ, que neste ano conquistou seis novos clientes – Previsul Seguradora, uma das maiores seguradoras de vida do Brasil, Yara Fertilizantes, líder mundial em nutrição de plantas,Wikihaus Incorporadora, Café Pelé (trade), empresa que comercializa café para mais de 50 países, Grupo RBS, um dos maiores grupos de comunicação multimídia do país, e Dakota, uma das maiores empresas calçadistas da América Latina, que retorna à casa. A nossa expectativa em 2014 é crescer 40% em relação ao ano anterior. Importante destacar também o nosso trabalho junto ao mercado imobiliário, no qual atendemos marcas como a Cyrela Goldztein, OAS, Nex Group e Multiplan, o que torna a agência cada vez mais referência como prestadora de serviços especializada nesse competitivo segmento da economia.
Ferramentas de inteligência – Segundo Saul Duque, VP de Produto Criativo, “o Sistema DEZ tem especialistas, mas no conjunto tem um todo generalista que realmente consegue servir de uma maneira muito versátil e muito eficiente as questões da comunicação. Respondemos tanto pela necessidade vertical de aprofundamento das disciplinas como pela necessidade horizontal de amplitude no serviço. Conforme a necessidade, adotamos uma ou mais das nossas ferramentas de inteligência, que nos permitem conhecer muito bem o produto ou o serviço, o mercado, os hábitos de consumo dos clientes, os seus concorrentes e a comunicação do segmento. O resultado de tudo que a gente descobre nesta etapa do trabalho vira matéria-prima para inspirar nossas equipes”.
Desafios da Comunicação – “A mudança não é modismo, representa o momento atual da sociedade em que estruturas não podem ser rígidas, mas que as identidades tem que ser mantidas com coerência, mesmo sabendo do caráter mutante do mundo moderno. E a nossa nova marca é a afirmação de um modelo que é próprio e que representa a contemporaneidade do setor. Estamos antenados e preocupados em atender os desafios da comunicação de hoje sem nenhum dogma, preguiça ou verdades prontas”, enfatiza.
Contato com as estratégias do cliente – “Este novo momento vem para mostrar que é possível assumir o dinamismo da juventude e a ideia de liberdade numa estrutura empresarial séria, porque a agência entende que contemporaneidade é amadurecer de forma mutante. Amadurecer mudando. É possível combinar dois valores difíceis, que são a generalização e a especialização, e essa união é a marca do modelo de negócio que a empresa trabalha há cinco anos. Para atender às demandas do mercado e ampliar os resultados, a aposta da DEZ é aumentar de forma constante o contato com as estratégias do cliente. A agência recentemente alterou a estrutura do Departamento de Atendimento e o setor deixou de ter diretoria de conta, executivos e assistentes e passou a dispor de gestores de negócios. A empresa ainda trouxe a figura de integradores, profissionais especializados em fazer a conexão entre as áreas. A Criação também se reorganizou e passou a contar com novos líderes criativos, que trabalham junto aos gestores de negócios”, finaliza Saul.
Clientes Sistema DEZ: Angeloni, Vinícola Aurora, Barra Shopping Sul, CDL POA, Goldsztein Cyrela, Dakota, Feevale, Governo do Rio Grande do Sul, Grupo RBS, Kepler Weber, MDCA, FIAT, Yara, Massey Ferguson, Multiplan, Nex Group, OAS Empreendimentos, Oi, Previsul, Jorge Bischoff, Café Pelé,Dhrury´s, Perdigão, Philadelfia, Sadia, Stanley Black&Decker, Trakinas, UOL, Dell Computadores e SINAPRO-RS.
Ficha Técnica da campanha da nova marca
Criação | Saul Duque, Thiago Bizarro, HenrIque Ibaldo
Atendimento | Marga Acioli e Luiza Fontoura
Produção gráfica | Kelly Aguiar
Produção eletrônica | Alessandra Santos
Escultura em papel | Marcos Andrade
Fotografia | Celso Chittolina
Produtora de Video | Cápsula Filmes
Produtora de Áudio | Loop
Aprovação| Mauro Dorfman
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