A LOVERS, responsável por toda a gestão de comunicação da Associação Educacional Luterana BOM JESUS/IELUSC, apresenta o novo conceito que vai permear todas as ações da escola durante os próximos 12 meses.
A iniciativa é fruto de trabalho desenvolvido nos últimos 90 dias com a participação dos coordenadores e direção da instituição. Mais de 500 pais e alunos foram ouvidos e opinaram sobre os diferenciais da escola. O trabalho foi bastante amplo – comenta André Balaban, diretor da LOVERS. “Solicitamos que os pais e alunos nos respondessem diretamente a pergunta “Por que você escolheu o BOM JESUS/IELUSC?”. A partir destas respostas começamos a elaborar o novo conceito, ele não partiu da agência, ele é a tradução publicitária da percepção de nosso público-alvo”, conta o publicitário
Dentro das centenas de respostas, não foi encontrada uma motivação única, mas uma série de fatores que constroem esta decisão:a tradição da instituição, a excelente estrutura, a qualidade do ensino e os resultados alcançados no Ideb, Enem e nos concursos vestibulares, sempre entre os primeiros do estado. Foi este conjunto de atributos positivos que nos levou naturalmente ao conceito “O Bonja é tudo de bom”, diz Munique Nascimento, gestora de comunicação da LOVERS, este conceito sempre esteve lá, apenas transformamos em linguagem de comunicação.
A campanha publicitária.
As primeiras peças já estão nas ruas. Outdoors com o novo conceito, além de anúncios em revistas e jornais e material gráfico de apoio como folders para as diversas áreas da escola . As redes sociais também receberão um tratamento especial com diversas ações e posts que desdobram o conceito principal e reforçam os diferenciais da instituição. Para garantir mais interação e engajamento com o público, todas os modelos são alunos da instituição que terão seus nomes registrados nas peças. A campanha terá duração de um ano.
Ficha Técnica
Anunciante: Associação Educacional Luterana BOM JESUS/IELUSC
Agência: LOVERS
Criação: André Balaban e Rodrigo Ferreira
Planejamento e Gestão: Munique Nascimento
Aprovação: Prof. Silvio Iung e Coordenadores.
