Com aumento de 40% no investimento em marketing em comparação ao ano anterior, a LuftaGastro apresenta uma nova campanha nacional para sustentar o lançamento do LuftaGastro Dupla Ação.
A iniciativa busca tornar mais claro ao consumidor o funcionamento do produto e seu diferencial dentro da categoria. A marca, pertencente à Reckitt, decidiu explicar de forma visual e acessível o que ocorre no estômago durante episódios de azia ou má digestão. A proposta é aproximar a tecnologia da rotina do público, traduzindo conceitos técnicos em uma linguagem simples.
Destacando a 1ª campanha inédita da marca em cinco anos, a ação integra uma estratégia mais ampla de fortalecimento do portfólio e consolidação da liderança no segmento. No centro da ação está um filme que ilustra o mecanismo de funcionamento do Dupla Ação por meio de uma narrativa visual leve e bem-humorada, facilitando a compreensão sobre como o produto atua no combate à azia, à má digestão e aos sintomas do refluxo.
A peça, já testada e aprovada em mais de 20 países, teve direção criativa da Havas UK e adaptação para o mercado brasileiro pela BETC HAVAS. As protagonistas são as irmãs gêmeas Mariana e Maria, cuja semelhança é utilizada como recurso narrativo para representar o duplo benefício do medicamento.
Enquanto uma enfrenta o desconforto da azia e a outra sofre com a má digestão após uma refeição, a história demonstra como a fórmula atua simultaneamente em duas frentes: neutraliza a acidez de forma imediata e, por meio do alginato de sódio, ativo presente exclusivamente na versão Dupla Ação, cria uma barreira protetora na parte superior do estômago, impedindo o retorno do conteúdo gástrico (refluxo) e proporcionando alívio imediato dos sintomas.
A abordagem educacional responde a uma necessidade do consumidor atualmente, que busca entender como os medicamentos agem no organismo. “Sabemos que os sintomas de uma indigestão podem impactar diretamente a qualidade de vida das pessoas. Por isso, trouxemos uma campanha que traduz visualmente como nossa tecnologia age na origem do problema, oferecendo uma solução inovadora que se encaixa na rotina acelerada da atualidade”, explica Ana Giulia Pinheiro, Gerente Sênior de Marketing de Luftal e LuftaGastro.
Estratégia aliada à inovação
O lançamento da campanha sustenta a chegada ao mercado brasileiro de uma inovação com histórico de liderança global³ e marca um movimento estratégico da LuftaGastro para disputar a liderança da categoria de saúde gástrica no país. Com o Dupla Ação, a marca eleva o patamar dos antiácidos ao ser a única⁴ a combinar a neutralização da acidez com a formação de uma barreira protetora à base de alginato, oferecendo alívio que dura até duas vezes mais do que os antiácidos comuns⁵.
Esse avanço em produto é acompanhado por um plano robusto de execução. Além do investimento ampliado em marketing, a marca reforça sua atuação junto à comunidade médica e farmacêutica, com ampliação da força de visitação, treinamentos e presença em eventos científicos, fortalecendo a recomendação especializada e a credibilidade da inovação no ponto de decisão.
Foto: Divulgação
O movimento acontece em um momento estratégico para a categoria. O Brasil registra aumento na incidência de desconfortos gástricos, impulsionado por mudanças no estilo de vida, como alimentação desequilibrada, e por fatores emocionais, como estresse e ansiedade6, ampliando a demanda por soluções mais eficazes, duradouras e respaldadas por ciência.
Para garantir visibilidade e consideração em toda a jornada do consumidor, ajudando a identificar e lidar melhor com esses sintomas, a marca desenhou uma estratégia 360º. Além do filme em TV aberta, a campanha terá forte presença no digital e em mais mídias durante todo o ano.
Confira o filme:
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