O McDonald’s lançou na Alemanha uma campanha de mídia exterior adaptada ao período do Ramadã, mês sagrado do calendário islâmico marcado pelo jejum diário entre o amanhecer e o pôr do sol.
A ação utiliza tecnologia programada em tempo real para monitorar os níveis de luminosidade. Durante o dia, os outdoors exibem apenas a imagem de uma embalagem vazia da rede.
Com a chegada da noite, momento em que os muçulmanos podem retomar a alimentação, as peças são automaticamente atualizadas: a caixa antes vazia passa a aparecer cheia de batatas fritas, enquanto outra, até então fechada, se abre para revelar um hambúrguer.
As mensagens incluem ainda a saudação “Feliz Ramadã”, reforçando o diálogo da marca com a comunidade islâmica e alinhando a comunicação ao contexto cultural e religioso do período.
Campanha do McDonald’s aposta em empatia cultural e tecnologia durante o Ramadã
Desenvolvida pela agência alemã Scholz & Friends, a campanha do McDonald’s foi apresentada como um exemplo de publicidade mais atenta às especificidades culturais.
A proposta é alinhar comunicação e contexto religioso por meio de painéis digitais (DOOH) sincronizados com a variação da luz solar, exibindo imagens de alimentos apenas após o anoitecer.
A iniciativa evidencia como marcas globais podem ajustar suas estratégias a diferentes públicos, sensibilidades e identidades locais, utilizando tecnologia para tornar a mensagem mais pertinente ao cotidiano da comunidade impactada.
Em 2026, o Ramadã será observado entre 18 de fevereiro e 19 de março. O período se encerra com o Eid al-Fitr, celebração que marca o fim do jejum e está prevista para ocorrer por volta de 20 de março. Durante o mês sagrado, muçulmanos adultos e saudáveis devem se abster de comer, beber, fumar e manter relações sexuais do amanhecer ao pôr do sol.
O jejum diário é interrompido ao entardecer com o iftar, refeição tradicionalmente compartilhada com familiares e membros da comunidade. Antes do amanhecer, é realizado o suhoor, que antecede o início de mais um dia de abstinência.
A Alemanha abriga cerca de seis milhões de muçulmanos, o que torna o Ramadã um período de grande relevância social e cultural no país e, reforça a importância de iniciativas de comunicação alinhadas a esse contexto.
A iniciativa do McDonald’s na Alemanha integra uma estratégia mais ampla da companhia, que há anos ajusta sua comunicação ao contexto cultural do Ramadã em países com maioria ou forte presença muçulmana. A abordagem combina elementos da tradição religiosa com os códigos visuais e narrativos do fast food global, buscando relevância sem perder identidade de marca.
Arábia Saudita
Em 2023, a operação da rede no país lançou a campanha “Viva a Criança Interior neste Ramadã”, centrada em uma narrativa emocional. O filme publicitário convidava adultos a resgatarem a espontaneidade e o encantamento da infância durante o mês sagrado.
A peça apresentava cenas de pais redescobrindo momentos de leveza ao lado dos filhos, especialmente no contexto do iftar, refeição que marca a quebra do jejum ao pôr do sol, e dos encontros familiares noturnos, tradicionais nesse período.
A estratégia do McDonald’s reforçou o posicionamento da marca como facilitadora de conexões e experiências compartilhadas durante uma das épocas mais significativas do calendário islâmico.
Foto: Pexels
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