Após a eliminação de Maxiane no Big Brother Brasil 26 (BBB26), o Mercado Pago lançou uma ação digital que reforça sua estratégia de atuação em tempo real durante o programa.
A iniciativa foi criada pela FSB Publicidade/Jotacom, em parceria com a ViU, área de marketing digital da TV Globo. A campanha parte de um episódio ocorrido dentro da casa para estruturar uma narrativa alinhada ao território da marca. O insight criativo consistiu em ressignificar o momento imediatamente após a saída da influenciadora, conectando-o à cor amarela, elemento central da identidade do Mercado Pago. Durante o confinamento, a maquiagem roxa utilizada por Maxiane havia se tornado assunto recorrente entre os participantes.
A estratégia dialoga diretamente com a Geração Z e com usuários de bancos digitais ao traduzir o conceito de rendimento para a linguagem estética e comportamental das redes sociais. A proposta associa a troca do roxo pelo amarelo, cor vinculada à marca, à ideia de “render mais” com Mercado Pago.
A peça principal adota o formato dos vídeos “Get Ready With Me” (GRWM), tendência popular nas plataformas digitais. O conteúdo foi publicado nos perfis oficiais da empresa e da influenciadora, com um plano de mídia que combina alcance orgânico e impulsionamento pago para ampliar a repercussão.
No vídeo, Maxiane revisita suas escolhas diante do espelho e faz uma autocrítica bem-humorada antes de assumir o amarelo como sua cor. A narrativa amarra entretenimento e proposta de valor ao encerrar com a mensagem de que, fora da casa, seguirá “rendendo em doBBBro” com a marca, trocadilho que conecta produto, contexto e cultura pop.
A ação integra a estratégia proprietária construída para a presença do Mercado Pago no ‘BBB 26’, consolidando a atuação do banco digital no território de entretenimento e reforçando a capacidade de operar com agilidade, repertório cultural e aderência às conversas do momento.
Confira:
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Foto de capa: Maiara Catany
Anunciante: Mercado Pago
Agência: FSB Publicidade/Jotacom
Campanha: Makexiane – BBB + Mercado Pago
Estratégia e Canais: Redes sociais (Instagram e TikTok)
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