Um júri de 39 profissionais se reuniu em São Paulo na semana passada para selecionar os vencedores do Effie Awards Brasil 2014. Eles elegeram 13 cases de nove agências, sendo que dois ganharam em mais de uma categoria, totalizando 15 troféus (veja no quadro abaixo). A AlmapBBDO e a Grey Brasil somaram três troféus cada, seguidas por F/Nazca S&S, com dois Effies. As outras seis agências vencedoras conquistaram um troféu cada: Etco, Isobar, JWT, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Paim. Na edição de 2014, a sétima no Brasil, houve 90 cases inscritos, o que significa um crescimento de 18% em relação ao ano passado.
A versão nacional do mais importante prêmio de eficácia do mundo, entregue há mais de 40 anos e atualmente presente em mais de 40 países, é promovida pelo Meio & Mensagem. Apenas no dia 20 de outubro, quando acontecerá a cerimônia de premiação no Hyatt São Paulo, se saberá se os vencedores receberam Ouros ou Pratas. E somente nesta dará será eleito o Grand Effie, em nova reunião do júri.
De acordo com Márcio Beauclair, diretor de planejamento da Africa e presidente do Grupo de Planejamento, apoiador do Effie, a maioria dos cases analisados pelo júri que ele comandou eram relacionados à Copa, entretanto, os que mais surpreenderam foram os que seguiram outras temáticas, principalmente os que focavam o mercado consumidor. “Para mim a lição que ficou é que quando o insight é poderoso, o case se torna poderoso, não importa o investimento”, avalia.
Ken Fujioka, sócio e vice-presidente de planejamento da Loducca, presidiu outro júri e também indicou que os cases tendo como pano de fundo a Copa eram maioria. Mas, para ele, os trabalhos que mais chamaram atenção foram os da categoria Sem Fins Lucrativos. “Cada vez mais, eles estão trazendo ideias mais consistentes em cases fortes e que dão orgulho”, diz.
O terceiro presidente de júri, Hugo Rodrigues, COO e CCO da Publicis, observou que o mercado precisa estudar as regras do Effie na hora de inscrever os cases. “As agências estão inscrevendo do mesmo jeito que em outros festivais, mas o Effie é diferente, premia resultados e alguns cases vieram sem números. É preciso conhecer melhor as regras”, frisa.
Foram julgadas campanhas executadas no Brasil durante o ano de 2013 ou primeiro semestre de 2014, ainda que tenham sido iniciadas em data anterior. O Effie Brasil é composto por dez categorias sendo seis gerais: Alimentos e Bebidas; Bens Duráveis (eletrodomésticos, veículos, máquinas, equipamentos, imóveis, etc); Produtos (demais produtos de consumo, produtos industriais e intermediários, matérias-primas e afins); Serviços (serviços de qualquer natureza, exceto serviços financeiros); Serviços Financeiros e Comércio e Varejo. E mais quatro categorias especiais: Lançamentos (novas marcas, produtos ou serviços); Promoções (casos em que um benefício adicional específico tenha sido determinante para os resultados alcançados); Sem Fins Lucrativos (serviços sociais e de utilidade pública, excluídas as campanhas políticas eleitorais); David X Golias (cases de marcas pequenas, novas, emergentes ou regionais que disputem mercado com grandes marcas líderes.
Vejam os cases vencedores:
Alimentos e Bebidas
Profissa, da F/Nazca S&S para Skol
Real time marketing na Copa do Mundo, da JWT para Coca-Cola
Bens Duráveis
O Pink e o Cérebro, da F/Nazca S&S para Honda
Despedida da Kombi, da AlmapBBDO para Volkswagen
Produtos
Downy, da Grey para Downy
Produtos e Lançamentos (2 Effies)
Desororante do homem homem, da Grey para Old Spice
Serviços e Lançamentos (2 Effies)
Fiat Live Store, da Isobar para Fiat
Serviços Financeiros
Rango e Fish, da AlmapBBDO para Visa
Comércio e Varejo
A magia do Natal não chega de trenó, da AlmapBBDO para O Boticário
Promoções
Prédio para você, da Etco para a Magazine Luiza
David X Golias
O melhor da Copa não sai daqui, da Paim da Comunicação para Polar
A Loja Vazia, da Loducca para BRMalls
O enterro do Bentley, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO
Fonte: Meio&Mensagem
