A Pepsi volta a expandir sua atuação para além do universo das bebidas e aposta em uma nova categoria de produtos. Em uma iniciativa inusitada, a marca firmou parceria com a Vacation Inc. para lançar um protetor labial com sabor de cereja, inspirado em sua tradicional versão Wild Cherry.
Batizado de Protetor Labial FPS 30 com Proteção Solar – Cereja Selvagem, o produto combina a fragrância e a doçura características do refrigerante com a proposta de cuidados pessoais da linha Vacation, reconhecida por seus itens voltados à proteção solar.
Pensado para a temporada de verão, o gloss oferece proteção contra os raios solares enquanto entrega brilho e um apelo sensorial alinhado ao posicionamento da marca. O lançamento é apresentado por meio de uma campanha com estética retrô, reforçando o tom descontraído e nostálgico da iniciativa.
Pepsi aposta na nostalgia e apresenta campanha retrô para novo protetor labial
A campanha de lançamento do novo protetor labial da Pepsi mergulha em uma estética vintage marcante. A comunicação resgata referências visuais típicas dos anos 1990, com imagens granuladas, cores vibrantes e saturadas e uma atmosfera que remete às clássicas campanhas de verão do fim do século XX.
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Embora a marca já tenha explorado extensões para além do portfólio de refrigerantes, a nova iniciativa se destaca pelo impacto visual e pela construção conceitual. A estratégia dialoga diretamente com uma das tendências mais consolidadas do marketing contemporâneo: o uso da nostalgia como ferramenta de conexão emocional com o público.
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A narrativa da campanha gira em torno da redescoberta de uma cápsula do tempo que guardaria o produto, supostamente desenvolvido em 1991, mas que só agora, em 2026, chega ao mercado. Ao criar essa linha do tempo fictícia, a marca reforça o apelo retrô e transforma o lançamento em uma experiência que combina memória afetiva, storytelling e inovação de portfólio.
Em comunicado divulgado nas redes sociais, a Pepsi e a Vacation Inc. detalharam os diferenciais do novo gel labial com FPS 30. Segundo as marcas, o produto combina o sabor clássico do refrigerante com a expertise em proteção solar da linha Vacation, entregando “um tom vermelho-cereja universalmente favorecedor, brilho intenso e uma supermistura de cereja e cola com cafeína, noz de cola e óleo de semente de cereja”.
A formulação promete hidratar, suavizar e amaciar os lábios, enquanto a textura busca reproduzir a sensação de um gole de cola. O produto também incorpora ingredientes valorizados pela indústria de cosméticos, como vitamina E, peptídeos e ácido hialurônico, reforçando o alinhamento com as principais tendências de cuidados pessoais.
Esta não é a primeira investida da Pepsi fora do segmento de bebidas. A marca já havia explorado o mercado de beleza com um brilho labial inspirado em sua cola tradicional. Agora, amplia a proposta ao apostar em uma variação de sabor que expande seu universo sensorial e fortalece sua estratégia de lifestyle.
Foto: Unsplash
