De olho no crescimento da modalidade e na visibilidade gerada pela Copa do Mundo, a Major League Soccer (MLS) iniciou uma das maiores campanhas de marketing de sua história.
Batizada de “MLS Is Back”, a iniciativa busca ampliar o interesse nacional e internacional pela liga, utilizando proprietários renomados, jogadores de destaque e influenciadores digitais para fortalecer sua presença em um cenário dominado por atletas e competições estrangeiras.
A estratégia é dividida em três frentes, cada uma com objetivos e abordagens específicas. A primeira delas, intitulada “The Call” (“A Ligação”, na tradução literal), estreia em 12 de fevereiro com foco principal nas redes sociais e no engajamento do público geral da liga.
O lançamento inclui um filme de 30 segundos em que o proprietário do Los Angeles Football Club, Magic Johnson, aparece em uma videochamada com nomes da MLS, como Son Heung-Min (Los Angeles FC), Matt Freese (New York City FC), Diego Luna (Real Salt Lake) e Joseph Paintsil (LA Galaxy).
A ação também conta com a participação da criadora de conteúdo esportivo Céline Dept, que soma mais de 77 milhões de seguidores somados entre YouTube, TikTok e Instagram.
Além do vídeo principal, conteúdos personalizados de cada atleta serão distribuídos em diferentes plataformas digitais, ampliando o alcance da campanha e reforçando a conexão com públicos variados.
MLS amplia ofensiva de marketing para impulsionar audiência e relevância nos EUA
Dando continuidade à estratégia de expansão de sua visibilidade, a Major League Soccer (MLS) prepara o lançamento de duas novas frentes da campanha “MLS Is Back”, com foco em transmissões, experiências presenciais e ações de grande alcance.
A iniciativa “Where Drama Lives” (“Onde o drama vive”, na tradução literal) estreia em 16 de fevereiro, na semana de abertura da temporada, e promove a plataforma Walmart Saturday Showdown, exibida pela Apple TV.
O destaque será o confronto entre Inter Miami CF e Los Angeles FC, marcado para 21 de fevereiro. A campanha contará com veiculação em mídia paga, televisão, canais digitais e mídia exterior. Como parte da ação, o Walmart realizará, em 20 de fevereiro, uma experiência para fãs no Nya Studios, em Hollywood, com a presença de jogadores, celebridades, premiações e atividades interativas.
Outra frente, “Sunday’s Are Made For This”, reforça o Sunday Night Soccer, apresentado pela Continental Tire na Apple TV. A plataforma será lançada em 22 de fevereiro, com a partida entre New York City FC e LA Galaxy.
Para promover a estreia, uma ativação itinerante, o sofá oficial do Sunday Night Soccer, circulará por Los Angeles nos dias 19 e 20, propondo uma experiência que combina o conforto de assistir aos jogos em casa com a atmosfera do estádio.
Apesar de ser um dos esportes mais praticados entre jovens nos Estados Unidos, o futebol profissional ainda não alcançou o mesmo peso cultural observado em outros mercados.
Ainda assim, o interesse pelo esporte tem crescido de forma consistente, impulsionado, entre outros fatores, pelo protagonismo internacional da seleção feminina do país. A realização da próxima Copa do Mundo, entre junho e julho nos Estados Unidos, Canadá e México, deve ampliar ainda mais a atenção do público.
Nesse contexto, a MLS busca ganhar espaço em um ambiente altamente competitivo, que inclui ligas internacionais consolidadas. A Premier League, por exemplo, registrou média de 850 mil espectadores por jogo em seu fim de semana de abertura na NBCUniversal.
Já a MLS alcançou cerca de 120 mil espectadores em julho na Apple TV, um crescimento de 50% em relação ao ano anterior, mas ainda abaixo da média de 343 mil registrada em 2022, última temporada exibida por ESPN e ABC.
Além do acordo com a Apple, a liga mantém um contrato com a Fox Sports para a transmissão anual de 34 partidas da temporada regular, oito jogos dos playoffs e a final da MLS Cup, reforçando sua estratégia de ampliar alcance e relevância no mercado esportivo.
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