O McDonald’s lançou a campanha global “Café da Manhã Horizontal”, partindo de um insight simples: após uma noite intensa, muitos consumidores buscam praticidade, conforto e uma refeição saborosa para começar o dia.
Criada pela agência Wieden+Kennedy, a ação posiciona o café da manhã da rede como um ritual de recuperação, com destaque para o biscoito com ovo e salsicha com mel quente, acompanhado de batatas fritas e refrigerante.
Utilizando as cores icônicas da marca, vermelho e amarelo, a peça busca se destacar em meio à intensa concorrência publicitária da região e reforçar a presença global da rede.
McDonald’s investe em comunicação inovadora para reforçar vendas no café da manhã
A proposta criativa aposta na literalidade do McDonald’s. Como o público tende a permanecer deitado e consumir conteúdo pelo celular nas primeiras horas da manhã, os filmes, peças digitais e anúncios em mídia exterior foram desenvolvidos no formato horizontal, alinhando a comunicação ao comportamento real do consumidor.
A campanha do McDonald’s também ganhou grande visibilidade nas ruas, com um painel de mídia exterior de grande formato na Times Square, em Nova York.
Ficha técnica
Cliente: McDonald’s
Diretora de Marketing: Alyssa Buetikofer
Vice-Presidente de Marketing, Marca e Conteúdo nos EUA: Jennifer Healan
Diretor Sênior de Marca e Conteúdo: Guillaume Huin
Gerente de Marketing, Marca e Conteúdo: Jasmine Palmer
Diretora de Mídias Sociais e Marketing de Influência: Amanda Mulligan
Gerente de Operações de Produção: Liz-Riley Green
Produtora Executiva de Marca (APR): Gaytana Carrino
Agência: Wieden+Kennedy New York
Diretor Executivo de Criação Global: Eric Helin
Diretor de Criação: Mike Vitiello
Redator: Grady Linnihan
Diretor de Arte: Sammy Watts Stanfield
Diretor de Arte: Anna Laytham
Diretor de Design: James Hughes
Líder de Comunidade: Jade Smith
Chefe Global de Produção: Nick Setounski
Produtora Executiva Global: Kristen Johnson
Produtora: Kaya Choi Produtora
Sênior de Serviços Criativos: Sophie Turk
Produtor de Mídias Sociais: Thomas Blount
Produtor de Mídias Sociais: Andrew MacLean
Diretor Executivo Global de Estratégia: Tass Tsitsopoulos
Diretor de Estratégia: Andrew Fisher
Estrategista Sênior de Marca: Pat Hardy
Diretora de Estratégia de Mídias Sociais do Grupo: Kaylah Burton Diretora de
Estratégia de Mídias Sociais: Liz Stefan Gerente
Sênior de Mídias Sociais Estrategista: Emily Hanson
Diretor Global de Estratégia de Comunicação: Caleb Smith
Diretor Geral Global: Brandon Pracht
Diretor de Contas do Grupo: Brian D’Entremont
Diretor Global de Mídias Sociais: Amanda Davis
Supervisora de Contas: Saporah Carter
Supervisora de Contas: Savannah Hart
Executivo de Contas: Adam Wills
Gerente Sênior de Projetos: Julia Dedona
Diretora de Assuntos Comerciais: Jennifer Bilyk
Gerente Executiva de Assuntos Comerciais: Sarah Giarraffa
Gerente de Assuntos Comerciais: Olaide Adejobi
Gerente Sênior de Talentos: Courtney Allen
Diretora de Tráfego Integrado: Sonia Bisono
Produtora: Even/Odd
Diretora: Syra McCarthy
Sócio e Diretor Executivo de Criação: Malcolm Pullinger
Produtora Executiva Sênior: Alli Maxwell
Produtora Supervisora: Jas Blackmon
Produtora de Linha: Kimberly Estrada
Produtora: Agency 123
Produtora, McDonald’s: Maddie Ramirez
Consultor Técnico, McDonald’s: Todd Dressel
Editora: Joint Editorial
Editora: Camm Neely
Assistente de Edição: Robin Feldman
Assistente de Edição: Thomas Gilson
Produtor de Pós-Produção: Eric Hu
Produtora Executiva: Michelle Carman
Efeitos Visuais: Inti Martinez
Colorista: Gerente de Conteúdo da Stephanie Park
: Ben Vaughn
Empresa de Som: Sonic Union |
Design de Som e Engenharia de Mixagem: Kelly Oostman |
Produtora de Som: Justine Cortaleale
| Assistente de Engenharia: Joey Glick
Foto: Pexels
