A Hellmann’s retorna às quadras, e às telas, em 2026 para mais uma temporada ao lado da NBA, reforçando a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”. No quarto ano consecutivo de parceria com a liga no Brasil, a marca amplia sua presença no universo do basquete ao integrar esporte, cultura e gastronomia em um novo formato de entretenimento.
A largada da campanha acontece entre 13/2 e 15/2, durante o NBA All-Star 2026, com a estreia do Draft Hellmann’s. O reality show, voltado aos fãs brasileiros, busca traduzir a atmosfera da liga em desafios e conteúdos pensados para quem acompanha o basquete dentro e fora das quadras.
Inspirado no tradicional processo de seleção de novos atletas da NBA, o Draft, o programa recria a experiência de ser escolhido por um time. A atração será exibida exclusivamente nos canais digitais da Hellmann’s no Brasil. Sob o comando de Marcos Mion, superfã do esporte, participante do NBA All-Star Celebrity Game 2023 e parceiro da marca, o reality reúne talentos e criadores de conteúdo ligados ao basquete em uma disputa por uma vaga no time de influenciadores da Hellmann’s.
A competição também coloca Igão e Mítico, do Podpah, frente a frente em uma disputa inédita diretamente da cidade que recebe o fim de semana mais aguardado da temporada da NBA. A dupla, que já colaborou com a marca em outras ocasiões e mantém forte ligação com o esporte, encara três desafios que combinam habilidades em quadra, referências culturais e experiências gastronômicas. Assim, mais do que a vitória, está em jogo o reconhecimento máximo dentro da narrativa do programa: o competidor que se destacar conquista um anel de MVP (Jogador Mais Valioso, na tradução da sigla em inglês), símbolo de excelência no universo do basquete.
“Chegar à quarta temporada dessa parceria com a NBA é a prova de que encontramos o jeito certo de unir sabor e paixão de um jeito cada vez mais conectado à cultura e ao comportamento dos fãs”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste novo passo da parceria, queremos enaltecer todos os sabores irresistíveis de Hellmann’s que acompanham e tornam cada experiência da NBA ainda mais completas e memoráveis. Por isso, o Draft Hellmann’s nasce para ser um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e sabor, com a cara do nosso público”, comenta.
Mas não para por aí: após a viagem, o Draft Hellmann’s ganhará uma nova fase, com mais nomes de peso da cena do basquete no Brasil. Serão divididos dois times sob a liderança de Mítico e Igão, que competirão para definir quem serão os embaixadores da campanha deste ano de Hellmann’s com a NBA. Colocando o esporte e os fãs no centro da disputa, a dinâmica transforma o universo da liga em uma experiência de entretenimento fora das quadras, cocriando com a comunidade de fãs do esporte no Brasil e dando a ela poder de escolha sobre os nomes selecionados.
O NBA All-Star 2026 funciona como o primeiro grande momento da campanha da marca no Brasil junto à NBA este ano e reforça o território da torcida e da celebração como eixo central da narrativa. É nesse contexto que Hellmann’s se posiciona como a marca que eleva a experiência do basquete, tornando cada momento ainda mais saboroso, dentro e fora do jogo, além de aproximar cada vez mais os fãs do esporte à liga.
E como toda boa estreia pede novidade no cardápio, Hellmann’s apresenta também sua mais nova escalação: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo entra para o portfólio regular, representando o Orlando Magic em embalagem de edição especial.
Uma temporada completa
Desenvolvida pela Euphoria Creative, com parceria com as agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative, a ação se estende até junho e trará experiências imersivas, ativações especiais e muito mais, ampliando a presença da marca no território do esporte e entretenimento. Fãs brasileiros podem acompanhar todos os detalhes do Draft Hellmann’s, os bastidores da viagem e os próximos capítulos da campanha nos perfis oficiais de Hellmann’s nas redes sociais.
A colaboração entre Hellmann’s e a NBA já mostrou que basquete e sabor jogam muito bem juntos. A campanha de 2025 marcou presença na NBA House e levou o clima dos playoffs para a vida real com o Boteco Hellmann’s, ativação proprietária da marca que transformou a experiência de assistir aos jogos em encontros cheios de cultura, torcida e, claro, muito molho. Esse histórico de ativações ajudou a construir uma relação cada vez mais próxima com os fãs e prepara o terreno para uma nova temporada ainda mais divertida, surpreendente e conectada ao entretenimento.
Com 4 temporadas consecutivas, a colaboração entre Hellmann’s e a NBA se consolida como uma das principais plataformas de conexão da marca com esporte, cultura e entretenimento, reforçando seu papel em transformar o basquete em uma experiência cada vez mais intensa, memorável e irresistível.
Hellmann’s dá início ao seu quarto ano de colaboração com a NBA e lança reality show “Draft Hellmann’s” com Marcos Mion, Igão e Mítico (Créditos: Euphoria Creative)
Fichas Técnicas
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Isis Bialoskorski, Danilo Dias, Thais Dalle-Luche, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti , Gabriella Tetti, Beatriz Bordini, Pamella Dias, Lucas Mantovani e Rafaela Generoso
Euphoria Creative
Produto: Supreme: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue Supreme e Saborizadas: Maionese Churrasco, Alho, Verde, Bacon e Queijo
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias e Ingrid Cavalcanti
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli
Conteúdo: Paula Baião
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Lupinacci, Julia Saldanha e Joao Cavalcante
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
PRODUÇÃO
Produção Anel: CASAAS
Biosphera Omnicommerce
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Felipe Argollo
Gerente de Contas – Mariana Ferreira
Gerente de Contas – Mayara Cappellani
Executiva de Contas – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretor de Arte – Carol Zatti, Peu Dourado, Tassi Resende
Redator – Nagila Palaretti, Léo Gaede
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Planejamento – Julia Silva, Fernanda Andrade
Diretora de Produção – Paula Pereira
BR Media Group
Comercial:
Karina Olaia | Diretora
Victoria Bruck | Gerente
Ygor Feitosa | Analista
Operações:
Rafaela Sgariboldi | Diretora de Operações
Bianca Chagas | Diretora de Contas
Ingrid Alves | Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento
Thanyze Salmi | Analista Sr
Miqueias Ramos | Analista Jr
Planejamento:
Jamille Faziali | Diretora
Maria Isabella | Gerente
Rebeca Porto | Especialista de Estratégia
Content:
Marcelo Pollara | Diretor Criativo
Leticia Prada | Creative Leader
Nicole Holanda | Analista Pleno
Tatiany Mercatelli | Analista Junior
Buena Onda
Head de Conteúdo e Operações: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor de Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Cadastra
Business & Strategy:
Leandro Rodrigues – Diretor
Mayara Carrera – Gerente
Daiane de Souza – PO
Giovanna Bezerra – Analista de PO
Fernanda Bueno – Analista de Mídia
Mídia:
Carol Bianchi – Gerente
Renan Macedo – Coordenador de Mídia
Pedro José Pires Silva – Analista de mídia
Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago
Initiative
Diretora geral: Ana raquel
Diretor de planejamento : Gabriel Esposito
Diretor de Operações : Thiago Segundo
Diretor de Midia:Rodolfo Peixinho
Diretora de Midia: Tais Salvi
Gerente de Planejamento: Nadja Amui
Gerente de Midia: Arthur Cavazini
Supervisor de Midia: Raphael Dorta,
Planejadora de Midia Gabriela Bertelis
Planejadora de Midia: Patricia Lima
Assistente de Midia: Matheus Rocha
Estagiaria de Midia: Amanda Marçal
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes
Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena
Gerente de BI: Robson Lima
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