A receita da Google com publicidade cresceu 13,6% em relação ao ano anterior e alcançou US$ 82,3 bilhões no quarto trimestre, segundo o balanço financeiro divulgado pela Alphabet.
No acumulado de 2025, a receita anual da controladora do Google ultrapassou pela primeira vez a marca de US$ 400 bilhões, consolidando a força do modelo de negócios baseado em anúncios.
O segmento de buscas e outros, principal fonte de faturamento da companhia, registrou alta de 16,7% na receita publicitária na comparação anual, totalizando US$ 63,1 bilhões no quarto trimestre. Já a publicidade no YouTube avançou 8,7%, chegando a US$ 11,4 bilhões, impulsionada principalmente por formatos de resposta direta durante o período de maior consumo no fim do ano.
Apesar do crescimento, o ritmo de expansão do YouTube desacelerou cerca de cinco pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.
Executivos da empresa atribuíram o movimento à base de comparação elevada, influenciada pelos fortes gastos com anúncios políticos em 2024.
Paralelamente, a Google passou a reavaliar a estratégia de monetização da plataforma, com maior foco em modelos de assinatura, como pacotes para TVs conectadas, serviços de streaming de música e planos premium sem anúncios.
A gigante aposta em assinaturas e novos formatos para equilibrar receitas do YouTube
Google avalia de forma integrada as receitas de publicidade e assinaturas do YouTube, destacando que a migração de usuários do modelo com anúncios para planos pagos pode gerar impactos distintos, mas positivos no conjunto do negócio.
“Quando um usuário deixa de ser um usuário com anúncios para se tornar um assinante do YouTube Music e do Premium, isso tem um impacto ligeiramente negativo nas receitas de anúncios do YouTube, mas um impacto positivo em nossos negócios”, afirmou Philipp Schindler, diretor de negócios da companhia, ao comentar os resultados da plataforma, de acordo com informações do Marketing Dive.
No último ano, o YouTube gerou mais de US$ 60 bilhões em receitas combinadas de anúncios e assinaturas.
A empresa também planeja ampliar as opções de planos do YouTube TV, reforçando sua estratégia de diversificação de receitas. Segundo estimativas da Nielsen, a plataforma de vídeos ocupa a posição de serviço de streaming mais assistido em telas de salas de estar há quase três anos consecutivos.
Além disso, o YouTube tem ampliado sua presença em grandes eventos ao fechar acordos de transmissão, incluindo a exibição do Oscar a partir de 2029.
De acordo com Schindler, a Google também está testando novos formatos publicitários, como experiências de compra integradas às TVs conectadas, iniciativa que pode fortalecer ainda mais o desempenho da empresa em marketing de resposta direta.
Foto: Unsplash
