O Carnaval é tradicionalmente o momento em que o brasileiro decide “chutar o balde”.
Para o Popeyes, rede brasileira de frango frito, a experiência só se completa quando esse balde é resgatado, de preferência cheio de frango e muito molho. É a partir dessa ideia que a marca apresenta sua estratégia para o período sob o conceito “A busca do balde”, conectando a herança do Mardi Gras, de New Orleans, à energia vibrante das ruas brasileiras e reforçando sua nova assinatura “O frango que tem o molho”.
A atmosfera da Louisiana ganha espaço nos blocos e ativações pensadas para estimular o engajamento e a experimentação dos produtos. Durante a folia, foliões que receberem adesivos personalizados do Popeyes poderão trocá-los por um Molhão nas lojas da rede, limitado a um por CPF. Ao todo, a expectativa é distribuir até 50 mil unidades de molho ao longo da ação, reforçando o sabor como protagonista da experiência.
Como parte das ativações, a marca também apresenta a purpurina “Cajun Sauce”, item exclusivo inspirado na coloração dos temperos das Fritas Cajun. O brinde será distribuído nas ações de rua junto a colares temáticos de New Orleans, óculos de sol, sacochilas e copos com tirante, ampliando a presença da marca ao longo dos desfiles e consolidando a conexão entre cultura, sabor e Carnaval.
“O que diferencia Popeyes é o jeito como a gente faz. Nosso frango é 100% peito, fica 12 horas marinando em temperos exclusivos e é empanado à mão, um por um. Não é processo industrial frio… tem cuidado, técnica e molho. Nessa ação, a ideia foi levar isso para rua e fazer a galera sentir, de verdade, o sabor de New Orleans em cada chuchada do frango em nos nossos molhões”, ressalta Felipe Yuzo, Head de Marketing do Popeyes.
O novo posicionamento
A campanha dá início ao novo posicionamento da marca, visando se conectar com a cultura de forma natural e autêntica. O filme, por sua vez, traduz essa atmosfera com humor, retratando a transição da intensidade dos blocos para o conforto de um balde de frango do Popeyes. Com foco em appetite appeal, a peça destaca o cuidadoso processo de preparação do frango marinado por 12 horas e acompanhado por uma porção generosa de molho.
“O brasileiro tem molho. E Popeyes também. O Carnaval foi o território perfeito para juntar essas duas coisas. A gente foi para rua para criar uma conexão real entre New Orleans e a nossa cultura. É sobre lifestyle, sobre estar onde as pessoas estão. E, ao mesmo tempo, usar esse momento para apresentar a nova assinatura da marca e deixar claro qual é o nosso maior diferencial: o molho. Isso é só o começo de um ano em que a marca vai acelerar”, concluiFelipe Yuzo, Head de Marketing do Popeyes.
Confira por onde a energia de Popeyes passará no Carnaval
- São Paulo: Bloco do Urubó (14/02 e 15/02), Bloco do Beco (14/02), Bloco Chama o Síndico (14/02), Bloco do Hercu (15/02), Bloco Tatuapé (22/02) Bloco União dos Bairros (22/02)
- Salvador: Bloco Reduto do Samba (13/02) e Bloco Alvorada (13/02)
- Rio de Janeiro: Bloco Fogo e Paixão (08/02), Amigos da Onça (14/02), Bohemis do Irajá (15/02) e Banda do Recreio (17/02)
- Olinda: John Travolta (14/02), Bloco Sala da Justiça (15/02) e Sambadeiras (15/02 e 17/02)
Confira:
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