Nos dias que antecederam o Super Bowl, a Hellmann’s despertou a curiosidade do público ao divulgar um teaser enigmático do comercial que será exibido em 8 de fevereiro, durante os intervalos da final da NFL.
No vídeo, um personagem misterioso, sempre fora de enquadramento, se apresentava como “Meal Diamond” (“Refeição Diamante”, na tradução literal), enquanto ao fundo era possível ouvir os acordes de Sweet Caroline, canção que se tornou um dos maiores sucessos de Neil Diamond.
Após a repercussão do teaser, a marca revelou nesta semana a versão completa do anúncio. Como já era esperado, o filme aposta fortemente no humor e traz o ator Andy Samberg.
O comercial se passa em um restaurante, onde o personagem saboreia um sanduíche preparado com uma generosa porção de maionese Hellmann’s.
Entusiasmado com o sabor, “Meal Diamond” começa a cantar, para surpresa dos demais clientes, uma adaptação de Sweet Caroline. Na releitura criada para a campanha, o clássico lançado por Neil Diamond em 1969 ganha o título Sweet Sandwich Time.
A performance exagerada e contagiante de Andy Samberg acaba envolvendo os outros frequentadores do restaurante, entre eles a atriz Elle Fanning, e a cena evolui para uma animada cantoria coletiva, encerrando o anúncio em clima leve e bem-humorado.
Andy Samberg ajuda a reinventar “Sweet Caroline” em novo comercial da Hellmann’s
Andy Samberg participou ativamente da reescrita da letra de Sweet Caroline para adequá-la ao tom exageradamente cômico que a Hellmann’s buscava para seu novo comercial do Super Bowl.
A canção, eternizada por Neil Diamond, ganhou uma versão inédita batizada de Sweet Sandwich Time, criada especialmente para o personagem vivido pelo ator.
“Sou um grande fã de sanduíches há muito tempo. Posso dizer, inclusive, que os sanduíches são quase a minha grande vocação. Então, quando me convidaram para participar do novo comercial da Hellmann’s, só havia uma resposta possível: um sim retumbante”, afirmou Samberg, segundo informações do Marketing Directo.
A campanha é assinada pelas agências VML, WPP Unite e Edelman, com direção de Tom Kuntz, conhecido por comandar o icônico comercial da Old Spice de 2010, The Man Your Man Could Smell Like.
Além da exibição na televisão, o anúncio será desdobrado em uma série de ativações fora da tela. A Hellmann’s firmou uma parceria com a rede de restaurantes Jimmy John’s, que oferecerá por tempo limitado o combo especial Diamond Deal Meal.
A marca também colocará em circulação pelas ruas de Nova York um caminhão equipado com uma máquina de karaokê para divulgar a música apresentada no comercial.
A estratégia inclui ainda uma experiência de karaokê patrocinada na Amazon Fire TV, permitindo que o público cante Sweet Sandwich Time e tenha acesso a descontos em produtos da marca, independentemente do desempenho vocal.
Em 2025, a Hellmann’s já havia apostado na nostalgia ao reunir Meg Ryan e Billy Crystal, protagonistas da comédia romântica Harry e Sally – Feitos um para o Outro, em seu comercial do Super Bowl. Filmado no tradicional Katz’s Delicatessen, em Nova York, o anúncio recriou, 37 anos depois, a célebre cena do orgasmo que marcou o filme.
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