Bad Bunny segue consolidando sua trajetória como um dos artistas mais influentes da música mundial, acumulando feitos inéditos ao longo da carreira.
Em 2020, o cantor porto-riquenho entrou para a história ao levar El Último Tour del Mundo ao topo da Billboard 200, tornando-se o primeiro álbum totalmente em espanhol a alcançar a liderança do ranking. Agora, o artista se prepara para mais um marco: no dia 8 de fevereiro, ele será atração do show do intervalo do Super Bowl, com uma apresentação que terá o espanhol como idioma central.
A proximidade do evento motivou o Duolingo a lançar uma campanha voltada ao público americano, incentivando o aprimoramento do espanhol para que os fãs possam compreender as músicas apresentadas por Bad Bunny no palco do Levi’s Stadium, em Santa Clara, na Califórnia, sede do Super Bowl deste ano.
Como parte da ação, o aplicativo de aprendizado de idiomas divulgou um comercial animado protagonizado por Duo, seu mascote.
Duolingo reforça aposta no Super Bowl e destaca a força do espanhol nos EUA
No vídeo, o Duolingo convida seus cerca de 50 milhões de usuários diários a participarem de um curso intensivo batizado de “Bad Bunny 101”.
No filme publicitário de 15 segundos, Duo aparece caracterizado com um terno e uma pava — chapéu de palha tradicionalmente ligado à cultura porto-riquenha e frequentemente usado por Bad Bunny. Durante o comercial, o mascote ensina expressões em espanhol extraídas diretamente das letras do artista, unindo entretenimento, cultura pop e aprendizado de idiomas.
O espanhol ocupa uma posição de destaque nos Estados Unidos ao se consolidar como a segunda língua mais falada no país.
Para cerca de 43 milhões de pessoas, o idioma é, inclusive, a língua materna, um dado que reforça sua relevância cultural e social no território americano.
Aproveitando esse contexto, o Duolingo volta a utilizar o Super Bowl como vitrine estratégica para suas ações de marketing.
A iniciativa não é inédita: em 2014, o aplicativo exibiu um comercial de apenas cinco segundos durante a final da NFL, marcado por um humor irreverente. Já no ano passado, a empresa chamou atenção ao anunciar, de forma fictícia, a “morte” de seu mascote justamente no dia em que o Super Bowl foi realizado fora dos Estados Unidos.
Segundo a empresa, a estratégia vai além da simples exibição de anúncios durante o jogo. Para o Duolingo, gerar engajamento antes do Super Bowl é tão relevante quanto marcar presença nos intervalos comerciais. “Acreditamos que a linguagem é uma forma de acessar coisas, e a abordagem que adotamos este ano nos permite participar do momento de uma maneira que parece autêntica e útil”, afirmou Manu Orssaud, diretor de marketing do Duolingo, em entrevista à Adweek.
Mídia
Além do comercial televisivo, a nova campanha também se estende às plataformas de streaming de áudio, como Spotify, Pandora, SiriusXM e SoundCloud, com o objetivo de se conectar diretamente ao público fã de Bad Bunny e fortalecer a associação da marca com o evento esportivo.
O movimento acontece poucas semanas após Bad Bunny e a Apple Music divulgarem o trailer oficial da aguardada apresentação do artista porto-riquenho no intervalo do Super Bowl. Desde 2013, a Apple Music é a patrocinadora oficial do show do intervalo da final da NFL, função que assumiu após a saída da Pepsi, que ocupou o posto por cerca de uma década.
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