“A mídia explodiu a caixa” foi o título da palestra de encerramento do Seminário de Mídia Santa Catarina 2012, realizado durante dois dias no Majestic Palace Hotel, em Florianópolis. Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e membro titular do Comitê Executivo da WFA (Federação Mundial de Anunciantes) falou sobre a “mídia como instrumento deflagrador, catalisador ou realizador das ações, campanhas e projetos de comunicação”. E terminou com a afirmação que a “A mídia criou e ‘puxou’ as evoluções da comunicação e da propaganda”. O Mídia Santa Catarina 2012 teve 700 inscritos, oito palestras e uma mesa redonda. O evento é uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), B21 e portal AcontecendoAqui.
Justificando o título da sua palestra, Rafael Sampaio afirmou que estamos vivendo, hoje, “uma grande revolução na mídia. Agora não tem mais caixa”, pois ultrapassa todas as barreiras, gerando inúmeras possibilidades. Na opinião dele, no Brasil a mídia de massa ainda é muito forte, mas a mídia digital vem ampliando com muita velocidade”. E disse mais: “As estratégias de mídia tendem a ser o maior desafio. Até mesmo maior que a ideia criativa”. Para ele, será cada vez mais difícil criar e consolidar uma marca. Rafael entende que a função da mídia não é apenas de conduzir uma mensagem, mas de viabilizar uma compra, um relacionamento. Dada a diversidade, volume de investimentos e complexidade nesse setor, ele acredita que é imprescindível uma boa gestão. “Precisamos tentar, de alguma forma, gerenciar o conjunto de alternativas da mídia”.
Sobre o que ele chamou da nossa “velha TV” e as polêmicas sobre o futuro da sua finalidade devido aos avanços na era digital, Sampaio foi categórico: “A TV não morreu e não vai morrer. Ela vai se multiplicar cada vez mais, de várias maneiras, interativa. Nas próximas décadas, a coisa mais importante na internet será o vídeo. A televisão continuará com tudo e se multiplicando em várias telas”.
