Um banco belga queria aproximação com o público jovem através da publicidade. Com ousadia e uma ideia criativa, conseguiu, além do relacionamento com novos clientes, inovar no uso dos diversos formatos de banners na internet. Foram chamados várias músicos, que precisavam de “uma força” na divulgação de seus talentos artísticos. Em grupos (bandas) ou individualmente, foram acomodados em espaços – tipo caixetas – construídos de acordo com os diversos formatos de banners existentes na rede, para seus pequenos shows. As imagens das apresentações deram movimento a uma campanha que se transformou num verdeiro case de sucesso. Quem não daria um clique num banner desses?
Esta história e a apresentação da famosa campanha como um exemplo de trabalho bem sucedido, foi contada por Felipe Snege, gerente de mídia da agência DM9. Vencedor do Young Lions Brasil na categoria Contacts, em 2012 – ano em que também participou e competiu no Festival de Cannes – o profissional falou sobre experiências de marcas do mercado nacional e internacional, encerrando o ciclo de palestras do primeiro dia do Mídia Santa Catarina 2012, realizado no Majestic Palace Hotel.
“Novas visões, velha mídia” foi o título da palestra do publicitário, que destacou as questões: “O que esperar da mídia tradicional na era digital – dá pra fazer bem o que já temos?” e “A integração da mídia on e off line no processo das agências”. Mas Felipe começou a conversa simplificando o que parece ser complexo e tem muitos nomes técnicos para conceituar. Para ele, “tudo é mídia” e a ideia é “buscar contato, pontos de conexão com o consumidor” através dos diversos meios de comunicação, de acordo com o resultado que se pretende obter e, principalmente, com uma boa análise do público e da região do país. Ele trouxe para os partipantes do seminário alguns lembretes sobre os estados onde a internet é mais utilizada e também em lugares onde o principal meio de comunicação ainda é o rádio. E essas informações são fundamentais na formatação de uma campanha.
Com a certeza que ” boa ideia pode vir de qualquer lugar,” Felipe observou que a nova abordagem publicitária precisa “experimentar novos formatos, monitorar, aprender, refinar e evoluir. A palestra de Felipe Snege teve como painelistas Glaucilene Matos, diretora de mídia da OneWG, e Nara Gomez, diretora de mídia da Metra, Escala.
Programação de sexta-feira
9h
Marcelo Lobianco
Executivo formado em Comunicação Social com dois MBA em Marketing (Coppead / UFRJ e ESPM). De 1990 a 1999 atuou como executivo publicitário na McCann-Erickson e Young Rubicam, sendo responsável pelas contas de Coca-Cola, Gillette, Xerox do Brasil, United International Pictures, entre outras. Fundou a Brainter Marketing Digital, realizando cases de sucess
Tópicoso para Telefonica, Ponto Frio, Bradesco Seguros e Cultura Inglesa. Obteve o reconhecimento em 2000, na edição “Maiores e Melhores” da Exame, como top 10 em excelência em e-Business. Foi diretor de marketing do Shoptime.com e Americanas.com. Após rápida passagem pela Abril Digital, em 2007, Lobianco assumiu a diretoria de marketing e publicidade do portal iG, com objetivo de desenvolver o produto, novos negócios e vendas.
– Um timeline conta de forma ordenada e estruturada, a chegada de players que mudaram o mercado de comunicação.
– Tudo acontece de forma rápida e irreversível, destruindo modelos estabelecidos, oferendo riscos e oportunidades, mas acima de tudo, provocando uma nova ordem social e cultural. Bem vindos a era digital!
Título
A internet na adolescência
Painelistas
Bruno Pompeu, diretor do Núcleo Digital do Grupo RIC Santa Catarina.
João Evaristo Debiasi, diretor de Novas Mídias e Inovação da Secretaria de Estado da Comunicação de Santa Catarina.
10h30
Frederico Nogueira
Bacharelado em Direito – UFPA. Especialização na Kellogg School of Management – Northwestern University – USA. MBA – IPAM – Portugal. Tem 25 anos de experiência profissional na indústria da comunicação. Há mais de uma década é diretor geral de emissoras de rádio e televisão. Atualmente é vice presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação, presidente ABRA – Associação Brasileira dos Radiodifusores, Diretor Jurídico da ABTVU – Associação Brasileira de Televisões em UHF por assinatura e Membro Conselheiro do Fórum Brasileiro de TV Digital.
Título
A Mídia Digital Out Of Home
Tópicos
– OOH no mundo
– OOH no Brasil
Painelistas
Juarez Beltrão, diretor comercial da Flexy.
Marcelo, diretor da Criativa Painéis.
14h
Mariangela Ribeiro
Diretora do GPR – Grupo dos Profissionais do Rádio e Coordenadora de Inteligência de Mercado do Sistema Globo de Rádio. Jornalista, radialista, trabalha com comunicação, marketing há 28 anos. Foi diretora da Rádio Cidade em São Paulo, professora do curso de Rádio e TV da ECA-USP, da FACHA-RJ e UFJF-MG. Hoje sua área de atuação e atenção é pesquisa e comportamento do consumidor de mídia.
Titulo
O novo cenário do consumo das mídias
Tópicos
– Quem, quando, onde, como, por que no consumo de mídia.
– Cenário x consumo de informação.
– As gerações e as tendências mundiais de consumo.
Painelistas
Nidia Pacheco Pereira é publicitária, especialista de Marketing pela ESPM e Consultura de Comunicação e Mídia
Domício Torres, gerente de mídia do IBOPE Porto Alegre
15h30
Mesa Redonda
Novas mídias. Novas oportunidades.
Convidados
– Audiolab – Marketing Sensorial
– Good Smell – Marketing Olfativo
– Publish Content – Conteúdo e experiência para as marcas
– Resultados Digitais – As principais funções do marketing digital e das novas mídias
– Soap – Soluções para conquistar um nível de atenção, envolvimento e engajamento da audiência
Mediador: Eurides Terence, sócio-diretor da tutano.cc
17h
Rafael Sampaio
Vice-presidente executivo da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, há 26 anos. Membro titular do Comitê Executivo da WFA – Federação Mundial de Anunciantes, sendo o decano no board dessa entidade e entre todos os dirigentes das 55 entidades nacionais de anunciantes existentes no mundo. Fundador e conselheiro da revista About. Editor chefe da Revista da ABA.
Consultor de marketing, comunicação e planejamento estratégico; consultor de agências para fusões, associações e contratações, bem como para esforços de conquista de contas; e de anunciantes, em processos de seleção e avaliação de agências.
Membro fundador do Popai Brasil – Associação Brasileira de Merchandising no Ponto-de-Venda.
Título
A Mídia explodiu a caixa
Tópicos
– Tudo é mídia ou a mídia está em tudo?
– Mídia como instrumento deflagrador, catalizador ou realizados das ações, campanhas e projetos de comunicação.
– A Mídia Criou e “Puxou” as Evoluções da Comunicação e da Propaganda
Painelistas
Eduardo Smith, vice presidente executivo do Grupo RBS Santa Catarina.
Rodrigo Cassol, presidente da Cassol.
19h
Entrega do Prêmio Mídia destaca
Mídia Santa Catarina 2012
Local: Majestic Palace Hotel – Florianópolis/SC
Data: 25 e 26/10
Informaões: www.midiasantacatarina.com.br
Certificados: As pessoas que necessitarem de certificado de participação do Mídia SC deverão solicitar diretamente na secretaria do evento.
