O impacto da internet na vida das pessoas e como o mercado publicitário brasileiro e mundial se relaciona com essa realidade foi abordado pelo empresário catarinense Luiz Alberto Ferla, na palestra de abertura da quarta edição do Seminário de Marketing e Comunicação Mídia Santa Catarina 2012, hoje pela manhã, no Majestic Palace Hotel, em Florianópolis. No mesmo local acontece também a tradicional Feira de Negócios e Relacionamento. Com 700 inscritos, o seminário iniciou com os agradecimentos e boas-vindas de um dos coordenadores do evento, João Carlos Bordin, e da presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de SC (Sinapro/SC), Rosa Estrella. Ambos destacaram a importância do tema escolhido para esta edição – “O profissional de mídia e as oportunidades da mídia” – e a necessidade de capacitação de todos que estão envolvidos no ramo de negócios da comunicação, cujo crecescimento e atualização acontecem num ritmo cada vez mais acelerado. O Mídia Santa Catarina 2012 é uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), B21 e portal AcontecendoAqui.
Com o título “Por que você deve incluir veículos on-line no seu plano de mídia”, Luiz Alberto Ferla compartilhou seu conhecimento no mercado estadual e nacional, detalhando, com dados de pesquisas, o comportamento do público consumidor, a evolução da comunicação digital nos últimos anos, a abordagem adequada para cada plataforma e as tendências para o próximo período. “Atualmente o Brasil tem 84 milhões de pessoas que se conectam diariamente à internet e esse número deve chegar a 85 milhões até o final de 2012. É mais de um terço da população do nosso país”, disse o palestrante, ao explicar a presença da internet na vida dos brasileiros. Lembrou também que os aparelhos móveis são uma tendência em crescimento e a projeção é que, em 2014, os usuários das redes vão acessar mais a internet por aparelhos mobile do que através de seu desktop em casa ou no trabalho. Isso significa, na avaliação de Ferla, que as empresas precisam adaptar rapidamente sua forma de comunicação para atingir bons resultados. “Todas essas mudanças são uma revolução. E uma revolução para a mídia.”.
Uma das razões para a presença da internet na vida dos brasileiros e ampliação veloz no número de usuários é devido às políticas públicas existentes hoje, no país, que favorecem o acesso inclusive pela população de baixa renda. A internet virou um produto de primeira necessidade não só para entretenimento, mas também para relacionamento e oportunidade de negócios. O empresário enumerou que, hoje, as pessoas ficam conectadas pelas seguintes razões, pela ordem: Conversar com familiares, entretenimento, relacionar-se (criar novas amizades) e estabelecer conexões de trabalho. Destacou ainda que o Facebook é a grande rede social da atualidade, com 1 bilhão de pessoas conectadas no mundo (no Brasil, são 60 milhões) e que, em 2016, a internet deverá superar a TV como mídia para investimento publicitário no mundo. “No Brasil, esta deve ser a realidade a partir de 2017”, projetou. A palestra de Ferla teve como painelistas Fernanda Bornhausen Sá, diretora da Clear Educação e Inovação e Marcello Petrelli, vice-presidente do Grupo RIC Santa Catarina.
A segunda palestra do Mídia Santa Catarina 2012 é com Maurício Kotait, vice-presidente de Ad Sales da Sony PicturesTelevision (SPT) no Brasil, com o títuto “TV por assinatura = Pura Inspiraçã”, tendo como painelistas Carlos Amaral, vice presidente do SBT Santa Catarina e Letícia Pedralli, diretora de mídia da Fórmula Comunicação.
O AcontecendoAqui transmite o evento ao vivo. Acompanhe também pelo site www.midiasantacatarina.com.br.
