Na terceira palestra do Mídia Santa Catarina 2012, “Oportunidades em Eventos e Mega Eventos”, o diretor geral da Enter-Entertainment & Experience, empresa do grupo Bandeirantes de Comunicação, Caio Carvalho, citou experiências nacionais e também da indústria do entretenimento em outros países – na Inglaterra, quem não conhece a força e a influência da banda britânica Rolling Stones, por exemplo? – para falar das inúmeras possibilidades de negócios em eventos culturais. Caio Carvalho destacou o fenômeno que ocorre no Brasil em relação à indústria criativa e disse que o país precisa avançar em meios de aferir a riqueza cultural (e o potencial criativo ) de nossas cidades. O Mídia Santa Catarina 2012, que iniciou nesta quinta-feira e vai até amanhã, no Majestic Palace Hotel, é uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), B21 e portal AcontecendoAqui.
Para quantificar a importância da chamada indústria criativa no Brasil, Caio Carvalho apontou: estima-se que, em 2008, R$ 381,3 bilhões foram movimentados nesse setor, ou seja, 16% do PIB (Produto Interno Bruto). Ainda referente a esse ano, quando houve o primeiro grande levantamento da movimentação na área, 35, 2 milhões de pessoas estiveram envolvidas diretamente com a indústria criativa brasileira. “O negócio do entretenimento impacta 52 setores da economia”, afirmou. Ele entende que é fundamental que especialistas da área econômica brasileira analisem com maior profundidade a influência dos eventos, que criam oportunidades de capacitação profissional, milhares de empregos diretos e indiretos e geram impostos no país.
Além disso, os eventos são importantes plataformas de comunicação entre empresas e consumidores. Fato que, na avaliação de Carvalho, significa que “as empresas estão migrando para os eventos não apenas pelo retorno de exposição de suas marcas, mas também pela experiência que proporcionam aos consumidores”. Para ilustrar, falou de uma série de cases de sucesso na captação de patrocínio, com exposição de marcas, sem necessariamente haver a mídia tradicional de rádio e TV. Também comentou sobre eventos que iniciaram a partir de uma ideia criativa, como a São Paulo Fashion Week, que movimentou R$ 2,5 bilhões em negócios, na última edição. O palestrante também falou sobre grandes eventos de Santa Catarina, estado que, para ele, apresenta uma diversidade de potenciais como em poucas regiões do país. Caio carvalho destacou o sucesso de eventos como a Oktoberfest, que ocorre anualmente em Blumenau, atraindo turistas do Brasil e do mundo.
A palestra de Caio Carvalho teve como painelistas Rosa Estrella, presidente da Fórmula Comunicação e do Sinapro/SC-Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina e GuilheRMe Dezka, diretor da 10KZ Propaganda. A quarta palestra de hoje é com Felipe Snege, diretor de mídia da DM9, tendo como painelistas Glaucilene Matos, diretora de mídia da OneWG e Nara Gomez, diretora de mídia da Metra, Escala.
O AcontecendoAqui transmite o evento ao vivo no site www.acontecendoaquitv.com. Acompanhe também pelo site www.midiasantacatarina.com.br.
