A NBS criou uma campanha integrada para o Bob’s com o conceito “Incompartilhável” a fim de promover o Milk Shake da marca. A campanha começa com dois filmes, ambos de 30 segundos, que mostram um rapaz agindo de forma inusitada para não precisar compartilhar seu Milk Shake com sua paquera e, ao final, os telespectadores são convidados a acessar o aplicativo da promoção na fanpage www.facebook.com/bobsbrasil.
Na internet, através de dados pessoais no Facebook, o aplicativo cria uma frase constrangedora e desafia o internauta a publicá-la por 24 horas. Frases criadas para jovens na faixa dos 20 anos como: “Estou sem me depilar há três meses” (mulheres) ou “Eu assisto vídeos de gatinhos. E choro” (homens). Tudo para não compartilhar o milkshake. Quem completar o desafio, receberá por correio um cupom vale Milk Shake de 300ml. Serão disponibilizados 10 mil cupons nessa primeira fase da promoção. Em uma segunda fase, ao comprar um Milk Shake de 500ml e apresentar o cupom, que passa a ser eletrônico, o participante ganha o prêmio que pode ser compartilhado entre seus amigos.
“Essa campanha reflete bem o processo de trabalho integrado que a NBS vem implementando. No filme a campanha dramatiza o conceito do Milk Shake incompartilhável e na internet as pessoas podem viver essa experiência na prática, na vida delas, se expondo publicamente para seus amigos para ganhar um milk shake e não compartilhar com ninguém”, conta Moacyr Moa Netto, diretor de criação e convergência da NBS.
Confira:
Ficha Técnica:
Título Original: Pelos e Strip
Produto: Milk Shake
Anunciante: Bobs
Agência: NBS
Direção de criação: André Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto
Criação: Marcello Noronha, Moacyr Netto e Rodrigo Almeida
RTVC: Andréa Metzker e Alvaro Figueira
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Fernanda Galluzzi, Rafaela Lua, Suzana Graciosa e Renata Barros
Planejamento Agencia: Mariana Corradi, Ilka Porto e Anne Moraes
Produtora: O2 FIlmes
Direção: Paulinho Caruso
Direção Fotografia: Ralph Strelow
Direção Arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento Produtora: Luiz Braga e Rejane Bicca
Montagem: Marcelo Junqueira
Finalização: O2 Filmes
Produtora de Áudio: Soundesign
Aprovação Cliente: Marcello Farrel, Carlos Eduardo Pollhuber e Maria Isabel Basto
