Reconhecido historicamente pelo compromisso com a segurança pública e com a garantia dos direitos de todas as mulheres, o Governo do Estado de Santa Catarina anuncia o lançamento de uma nova campanha de conscientização e enfrentamento à violência contra a mulher. Com linguagem direta e tom urgente, a iniciativa busca romper ciclos de agressão e convocar a sociedade, especialmente os homens, a rever comportamentos e assumir responsabilidade no combate à violência doméstica.
Conceito central
Protagonizada pelo multicampeão de MMA Fabrício Werdum, a campanha inverte a lógica tradicional da força. No filme, gravado em ambiente de treino, Werdum aparece não apenas como lutador, mas também como marido e pai de duas filhas, reforçando que a verdadeira coragem não está no ringue, mas na postura firme contra qualquer forma de violência contra a mulher.
Plataforma criativa
A campanha é assinada pela OneWG e para o CEO da agência, Beto Torres, o impacto da mensagem está justamente na escolha do porta-voz e na clareza do posicionamento. “Trazer o Werdum para essa conversa é simbólico. Ele representa força, mas usa essa imagem para dizer que violência não é poder. Nosso objetivo foi falar diretamente com quem precisa ouvir, sem rodeios, mostrando que ser homem é proteger, denunciar e não se omitir”, destaca.
O Diretor de Criação da OneWG, Marquinhos Santos, reforça que a campanha busca provocar reflexão e mudança de atitude. “A ideia do ‘Zero’ nasce para quebrar a normalização da agressão. A gente quis criar um termo simples, direto, que constranja o agressor e faça quem está ao redor repensar o famoso ‘passar pano’. É uma comunicação dura porque a realidade é dura”, explica.
A mensagem do anunciante
O Governo de Santa Catarina reforça ainda que a omissão também é parte do problema. Ao presenciar ou ter conhecimento de casos de violência contra a mulher, a orientação é denunciar. As denúncias podem ser feitas pelo telefone 190, da Polícia Militar, ou pelo 181, do Disque Denúncia.
Ficha técnica
Anunciante: Governo do Estado de Santa Catarina
Agência: OneWG
Diretor de Criação: Marquinhos Vinícius
Redator: Paulo Mendes
Diretor de Arte: Beto Dias
Arte Final: Marcos Kaiber
Atendimento: Raíssa Arruda
Produtora: Fernanda Abreu
Mídia: Carlos Eduardo Zanchin e Carolina Paiva
Aprovação do cliente: Bruno Oliveira (Secretário de Comunicação)
