Os investimentos em tecnologia para exposição de conteúdos através da mídia digital Out of Home e a expansão desse mercado foram os temas abordados pelo vice-presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação, Frederico Nogueira, no Mídia Santa Catarina 2012, na segunda palestra desta sexta-feira no Majestic Palace Hotel, em Florianópolis. “Os modelos de negócios são totalmente diferentes ao redor do mundo”, disse Nogueira, ao explicar para a plateia os estudos e a evolução dessa mídia, que consiste em telas digitais estrategicamente instaladas. “O foco é obter a audiência em locais fora de casa e com grande concentração de pessoas, especialmente em pontos com prolongados momentos de espera forçada, como o transporte público”, enfatizou. Em São Paulo, essa mídia chega diariamente a 12 milhões de pessoas (a população da cidade é de 17 mihões). O Mídia Santa Catarina 2012 é uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), B21 e portal AcontecendoAqui.
Esta é mais uma mídia que precisou desenvolver linguagem específica. Pesquisas apontam que o consumidor prefere não dispor de áudio, já que não quer ser atrapalhado quando fala ao celular, ouve uma música ou conversa, por exemplo. Então, um dos desafios foi buscar técnicas que curiosamente remontam inclusive ao cinema mudo, com textos curtos e de fácil compreensão de várias distâncias e em formatos de telas diferenciados. “É a volta de Charles Chaplin. As letras precisam ser grandes, com imagens em movimento que chamem a atenção”, ensinou.
“É um bom negócio, vale investir, pois traz retorno e está em expansão. No Brasil, a maior profissionalização aconteceu a partir do ano de 2006”, comentou Nogueira, que possui 25 anos de experiência na indústria da comunicação. “Essa profissionalização e a entrada de grandes investidores permitiu credibilidade na operação e, consequentemente, um grande salto no faturamento”. De acordo com os dados apresentados por ele, atualmente, nas Américas, os EUA têm o maior mercado para a mídia digital Out of Home (83%) e o Brasil é o maior mercado em crescimento. Já na Ásia, a China tem o maior mercado (47%) e o maior crescimento (26%). Na Europa, a Inglaterra tem maior mercado (36%) e a Rússia o maior crescimento (26%).
Nogueira mostrou como ocorre a absorção desse tipo de mídia pelo público consumidor: ônibus (25%), super/hipermercados (23%), metrô (22%) e shoppings (13%). E quanto aos investimentos no mercado publicitário, o crescimento no primeiro semestre de 2012, comparado ao mesmo período do ano passado, foi na seguinte ordem: mídia digital Out of Home, internet, tv por assinatura e tv aberta.
A palestra de Nogueira teve como painelistas Juarez Beltrão, diretor comercial da Flexy, e Marcelo, diretor da Criativa Painéis. A primeira palestra da tarde é com Mariangela Ribeiro, diretora do Grupo dos Profissionais do Rádio e Coordenadora de Inteligência de Mercado do Sistema Globo de Rádio, tendo como painelistas Nidia Pacheco Pereira, publicitária, especialista de Marketing pela ESPM e Consultura de Comunicação e Mídia, e Domício Torres, gerente de mídia do IBOPE Porto Alegre.
O AcontecendoAqui transmite o evento ao vivo. Acompanhe também pelo site www.midiasantacatarina.com.br
