O Reino Unido passou a adotar, em 5 de janeiro de 2026, uma das mais rigorosas políticas de controle da publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis do mundo.
A nova regulamentação proíbe a veiculação desses anúncios na televisão entre 5h30 e 21h, além de restringir totalmente sua divulgação em plataformas digitais, independentemente do horário.
A iniciativa tem como foco produtos com alto teor de açúcar, sal e gordura saturada e faz parte de uma estratégia mais ampla para enfrentar a obesidade infantil e fortalecer a saúde pública.
Estudos que embasam a decisão indicam que a publicidade exerce forte influência sobre os hábitos alimentares das crianças, afetando suas preferências e comportamentos desde a infância.
Em outubro de 2025, a Federação de Alimentos e Bebidas (FDF) já havia se comprometido voluntariamente a cumprir as novas regras. No entanto, a proibição não impede totalmente a comunicação das marcas: empresas de fast-food, por exemplo, ainda poderão anunciar, desde que não exibam visualmente produtos considerados não saudáveis.
De acordo com o Departamento de Saúde e Assistência Social do Reino Unido, a expectativa é que a medida retire até 7,2 bilhões de calorias por ano da dieta infantil. A projeção também aponta para uma redução de cerca de 20 mil casos de obesidade entre crianças e a geração de aproximadamente 2 bilhões de libras em benefícios para o sistema de saúde ao longo do tempo.
Dados alarmantes impulsionam veto à publicidade de alimentos não saudáveis no Reino Unido
A proibição da publicidade de alimentos considerados não saudáveis no Reino Unido é sustentada por indicadores preocupantes de saúde infantil.
Dados oficiais mostram que, no início do ensino fundamental, 22,1% das crianças na Inglaterra já estão acima do peso ou obesas. Esse percentual cresce significativamente ao longo da vida escolar e chega a 35,8% ao final do ensino fundamental.
Outro fator determinante para a adoção da medida é o impacto do consumo excessivo de açúcar na saúde bucal.
No país, a cárie dentária figura como a principal causa de hospitalização entre crianças pequenas, especialmente na faixa etária de 5 a 9 anos, evidenciando a gravidade do problema e seus reflexos no sistema de saúde.
Ao comentar a nova regulamentação, o ministro da Saúde do Reino Unido, Ashley Dalton, destacou que a restrição à publicidade de alimentos não saudáveis, incluindo a proibição de anúncios pagos no ambiente digital, é uma estratégia para reduzir a exposição excessiva das crianças a produtos prejudiciais. Segundo ele, a iniciativa visa tornar as escolhas saudáveis mais acessíveis e naturais para pais e filhos.
Y con esta limitación publicitaria para las #marcas del fast food y del #chocolate (Reino Unido) comienza la primera semana laboral en el sector. Feliz 2026 a tod@s desde la madrugadora redacción de @mkdirecto (que desde este Año Nuevo estrena nuevo web diseño en… pic.twitter.com/zbOPc68a6Q
— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) January 5, 2026
O governo britânico aposta em um efeito semelhante ao observado com políticas anteriores, como o imposto sobre bebidas açucaradas, que levou a indústria a reformular produtos e reduzir o teor de açúcar.
Com a nova proibição no Reino Unido, a expectativa é estimular novamente o setor alimentício a investir no desenvolvimento e na promoção de alternativas mais saudáveis, ampliando os benefícios para a saúde pública a longo prazo.
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