A Listerine está convertendo sons característicos do uso de seu enxaguante bucal, como a abertura da garrafa e o ato de bochechar, em uma composição musical criada em parceria com influenciadores digitais.
A faixa, desenvolvida por um trio de criadores da Twitch, será utilizada como trilha sonora de uma campanha de áudio veiculada pela Amazon Ads.
A iniciativa foi planejada para coincidir com o Ano Novo e com o chamado Dia do Desistente, celebrado na segunda sexta-feira de janeiro, período em que muitas pessoas abandonam suas promessas de início de ano.
A ação evidencia a estratégia da marca, pertencente à Kenvue, de apostar no marketing orientado às redes sociais, com potencial de engajamento junto à Geração Z. Segundo a Listerine, o conceito da campanha busca incentivar a criação de novos rituais entre consumidores que planejam suas resoluções para 2026.
Embora seja tradicionalmente associada a conteúdos de games, a Twitch tem ampliado sua atuação como plataforma para marcas, acompanhando a expansão do negócio publicitário da Amazon.
Listerine aposta em transmissões ao vivo e música para engajar consumidores no início do ano
A primeira live, programada para a noite de Réveillon, será conduzida pelo baterista improvisador officedrummer.
Em 6 de janeiro, a transmissão terá como protagonista um cantor e compositor ainda não divulgado. Já no dia 7, o público acompanhará a participação de mcd00dle, multi-instrumentista e líder das Guildas Feminina e Latina da Twitch.
Em cada encontro, com duas horas de duração, os criadores irão explorar o banco de sons da Listerine para desenvolver um trecho musical de 30 segundos, adaptado ao próprio estilo, com interação constante do público por meio do chat.
O projeto culmina em 9 de janeiro, o chamado Dia do Desistente, quando os participantes se reunirão em Los Angeles para criar uma peça final que incorpora o som icônico do “swish”.
A iniciativa reforça uma estratégia já adotada por outras marcas, que buscam transformar ruídos do dia a dia em ferramentas de diferenciação.
Vale lembrar que , em 2022, a PepsiCo lançou um logotipo sonoro para Tostitos a partir de sons como o de chips sendo quebrados e embalagens abertas, ação que resultou em um aumento de 38% no reconhecimento da marca. Paralelamente, o uso de conteúdos no formato ASMR tem ganhado espaço como recurso para atrair e envolver consumidores.
Além dessa ação, a Listerine também vem investindo em campanhas de conscientização, como “Lave a sua boca”, estrelada pela atriz Cynthia Erivo, do musical “Wicked”, com foco na promoção da higiene bucal.
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