Desembrulhar presentes nas festas de fim de ano segue sendo um gesto carregado de emoção e significado.
Ao longo de quase dois séculos, a experiência ganhou um elemento especial para os admiradores da Tiffany & Co.: o momento de revelar a emblemática caixa no característico tom azul-ovo-de-pisco da joalheria.
Esse ritual inspirou a marca, em parceria com a agência Anomaly, a colocar o icônico packaging no centro de sua nova campanha natalina, intitulada “Love is a Gift” (“O Amor é um Presente”, na tradução literal).
A proposta destaca a caixa azul como mais do que uma embalagem, atribuindo a ela o papel de guardiã de histórias afetivas. Segundo Caitlin Slack, diretora criativa do grupo Anomaly, o objetivo foi ampliar o significado do símbolo e elevá-lo a um novo patamar.
“Essas caixas representam a materialização da magia do Natal e das histórias de amor que elas carregam. A ideia foi transformá-las em um emblema duradouro do amor, capaz de intensificar emoções e conexões”, afirmou Salck, de acordo com informações do Marketing Dive.
Protagonizado por Anya Taylor-Joy, ação conecta glamour, nostalgia e emoção em diferentes paisagens
No principal filme da campanha, com 90 segundos de duração, a atriz Anya Taylor-Joy atravessa um cenário urbano formado por caixas azuis da Tiffany & Co., que funcionam como portais para diferentes histórias de amor ao redor do mundo.
A jornada conduz o público por narrativas que representam o amor familiar em Tóquio, o amor-próprio em Nova York e o amor romântico em Londres.
De acordo com Caitlin Slack, diretora criativa do grupo Anomaly, a proposta estética buscou equilibrar referências clássicas com uma abordagem contemporânea. “Queríamos trazer um pouco do glamour nostálgico, mas reinterpretado para os dias atuais”, comentou.
A campanha contempla uma ampla estratégia de mídia, incluindo vídeos online, mídia digital paga, ativações no varejo e conteúdos para redes sociais.
Além do filme principal, foram produzidas três versões reduzidas de 30 segundos, cada uma dedicada a uma das cidades, além de uma quarta edição que combina as três narrativas.
“Há romance e uma sensação de nostalgia. Queríamos transmitir esse aconchego e esse estado onírico em que a personagem se encontra por meio da trilha”, explicou Caitlin Slack, diretora criativa do grupo Anomaly.
A trilha sonora da campanha da Tiffany & Co. é “Dream”, da banda The Pied Pipers, lançada em 1945, reforçando o clima nostálgico e emocional da produção. Segundo Slack, a música foi essencial para criar a atmosfera desejada.
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