O comercial de Natal do supermercado francês Intermarché alcançou a pontuação máxima em efetividade, segundo a System1, tornando-se a peça criativa francesa mais bem avaliada da história dentro da metodologia proprietária da consultoria.
A avaliação utiliza o Star Rating da System1, indicador que mede o potencial de construção de marca no longo prazo com base na resposta emocional do público. Campanhas que atingem nota igual ou superior a 5,0 estrelas são consideradas “excepcionais”. Para efeito de comparação, a média dos comerciais exibidos na televisão francesa é de 2,4 estrelas.
O filme, que conquistou nota máxima e foi produzido sem o uso de inteligência artificial, narra a história de um lobo solitário que decide se tornar vegetariano para conquistar a amizade de outros animais da floresta. A narrativa combina humor, emoção e personagens carismáticos para despertar sentimentos positivos no público.
Embora ambientado no período natalino, o conceito da campanha vai além das festas de fim de ano. A mensagem final, “Todos nós temos um motivo para comer melhor”, amplia a relevância do filme e reforça o posicionamento da marca ao longo de todo o ano.
Segundo estudos da Kantar sobre campanhas de Natal bem-sucedidas no Reino Unido, anúncios que seguem boas práticas criativas conseguem impulsionar resultados não apenas no curto prazo, mas também fortalecer o valor da marca no longo prazo, mesmo após o fim da sazonalidade.
É exatamente esse poder do storytelling que sustenta o sucesso da campanha do Intermarché. O filme começa com uma celebração típica de Natal, conduz o espectador a um universo inesperado e encerra com uma história sensível e acolhedora, capaz de gerar conexão emocional duradoura.
Para Jon Evans, Chief Customer Officer da System1, enquanto muitas redes varejistas utilizam campanhas natalinas apenas para estimular vendas imediatas, o Intermarché foi além ao criar um comercial memorável, com potencial de impulsionar resultados e fortalecer a percepção positiva da marca muito depois do período festivo.
Confira:
Fonte: WARC
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