Neste Natal, a Volkswagen chama a atenção do público ao apresentar uma campanha ousada protagonizada pelo clássico Golf GTI.
A ação coloca em evidência o acabamento “Carbon Black”, elemento que se torna o eixo criativo da narrativa e reforça o apelo visual do modelo, capaz de atrair tanto motoristas quanto quem apenas observa o carro passar.
Desenvolvida em parceria com a agência DDB, a campanha retoma o espírito das celebrações de fim de ano com uma abordagem bem-humorada.
A cor escura do Golf GTI é associada de forma irreverente à tradição natalina do carvão, normalmente reservada aos menos comportados, transformando o conceito em um motivo de valorização e desejo.
Com essa leitura criativa, a montadora alemã busca transmitir a ideia de que, mesmo quando o “carvão” aparece como presente, ele pode ser recebido com entusiasmo, especialmente quando assume a forma do sofisticado “Carbon Black” do Golf GTI.
Volkswagen transforma o “carvão” em protagonista em novo comercial de Natal
O comercial, produzido pela Palmerita Films, foi desenvolvido para traduzir o estilo inconfundível da Volkswagen e assume o formato de uma verdadeira ode ao Natal.
A cena reúne elementos tradicionais da data — uma árvore decorada e um coral, ao lado do Golf GTI na cor Carbon Black, que se destaca como o centro da narrativa visual.
No filme, o grupo entoa “Carol of the Bells”, uma das canções natalinas mais conhecidas do repertório clássico, enquanto deseja, de forma irônica, que todos recebam carvão como presente.
A escolha da música e da encenação reforça o tom bem-humorado da campanha e amplia o contraste entre a tradição natalina e a proposta criativa da marca.
“Na Volkswagen, sempre entendemos que nossos veículos não são apenas um meio de transporte, mas uma experiência que se conecta com as pessoas em um nível emocional. Campanhas como ‘Você Vai Desejar Carvão’ são mais um exemplo da nossa capacidade de inovar e surpreender”, explicou Albert Casamitjana, diretor de marketing da Volkswagen, de acordo com o Control Publicidade. “A publicidade tem sido um elemento fundamental para expressar nossa essência e criar um vínculo único com nossos clientes”, finalizou.
Além do filme, a ação contará com uma estratégia de mídia exterior, incluindo banners e outdoors, que ajudam a expandir a mensagem. A campanha conclui com uma provocação clara: neste Natal, talvez o melhor desejo seja mesmo que alguém nos presenteie com “carvão”.
Ficha técnica
- Agência: DDB Espanha
- Anunciante: GVED
- Marca: VOLKSWAGEN
- Produto: Golf GTI
- Diretor de Marketing: Albert Casamitjana
- Chefe de Publicidade: Jorge Florit
- Gerente de Publicidade: Laura Masvidal
- Diretor geral criativo: Jose María Roca de Viñals
- Diretores Criativos: Olaf Cuadras e Carlos Weil
- Diretor Geral de Produção: Azahara Ramos
- Diretor de Contas: Carlos Calvo
- Diretora de Estratégia: Cristiana Zito
Foto: Pexels
