Publicado às 11h38 – Atualizado às 15h30
Oxford Holidays é o nome da nova campanha de final de ano da Oxford, pensada e criada em parceria com a Exit Marcas Vivas.
A iniciativa marca o início de um novo momento para a marca, com um trabalho de comunicação estratégico e emocional, que coloca o consumidor no centro da experiência.
A campanha surge como resposta a um briefing de Natal. Mas foi além. Ao invés de seguir o caminho tradicional, a Exit enxergou uma oportunidade maior: transformar a campanha de Natal em uma plataforma mais ampla, viva e perene, que contempla todas as celebrações do fim de ano. “Nosso objetivo era evitar que a campanha ‘ficasse velha’ no dia 26. Sabíamos que o consumidor não celebra somente o Natal, ele comemora o fim de um ciclo. E cada celebração merece uma mesa com identidade”, enfatiza o diretor de criação, Alexandre Catarino.
Com o conceito “Sua magia muda tudo”, a campanha valoriza o protagonista das festas, que monta a mesa, escolhe as peças com carinho, mistura cores, compõe estilos e transforma uma refeição em memória. A Oxford entrega o design e a sofisticação em um portfólio completo. O consumidor entrega a alma da ocasião.
Para a gerente de Marketing do Grupo Oxford, Claudinéia Basilio Stefanes, desenvolver essa campanha com a Exit foi uma ótima experiência. “A equipe demonstrou clareza no atendimento, profundo entendimento do briefing e uma organização exemplar, entregando um projeto completo e alinhado aos objetivos da marca. O grande diferencial foi a combinação entre força criativa, domínio do mercado e compreensão do nosso público-alvo, conduzindo tudo com excelência mesmo diante de um cronograma desafiador”, destacou.
O coração da campanha é uma plataforma digital com curadoria de produtos: pratos, talheres e taças, divididos por estilos de mesa. Uma solução pensada para organizar a vasta oferta da Oxford e inspirar diferentes perfis de famílias brasileiras a criar experiências únicas. Também conta com vídeos curtos e emocionais, embalados por uma música em clima de filme de fim de ano, daquelas que grudam na cabeça e aquecem o coração. A trilha reforça o espírito da campanha e amplia o recall da marca nas redes.
Tudo isso ganha corpo com forte presença digital, materiais em pontos de venda, ativação com influenciadores e ações de incentivo para o trade marketing.
Mais que uma campanha, Oxford Holidays é uma ideia que nasce com potencial de virar calendário da marca. Um novo território de comunicação que conecta a Oxford com a emoção real das celebrações.
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