O Burger King, no último dia 2 de dezembro, deu início a uma ampla campanha promocional em colaboração com o filme “Bob Esponja: À Procura de Calça Quadrada”.
A iniciativa inclui peças publicitárias inéditas, um cardápio temático, brinquedos exclusivos, embalagens personalizadas, ações no aplicativo, ativações de experiência e outras novidades, de acordo com informações obtidas pelo Marketing Dive. O novo longa da famosa franquia infantil será lançado pela Paramount Pictures em 19 de dezembro.
“Nossa parceria de longa data com o Burger King sempre se baseou em ideias ousadas e criatividade em conjunto, mas esta campanha do Bob Esponja ultrapassa qualquer nível anterior”, afirmou Michelle Hagen, vice-presidente executiva de parcerias globais da Paramount Pictures, de acordo com o Marketing Dive. “É a combinação ideal entre imaginação e inovação.”
Campanha do Burger King com Bob Esponja aposta em humor e amplia foco em famílias
O Burger King apresentou um cardápio por tempo limitado inspirado no universo de Bob Esponja, trazendo opções que remetem diretamente ao desenho.
Entre as novidades está o Krabby Whopper, servido em um pão quadrado amarelo, além dos Cheesy Bacon Tots do Sr. Siriguejo, a Torta de Morango e Estrela do Patrick e o Frozen Pineapple Float do Pirata. Os produtos podem ser adquiridos separadamente ou integrados ao chamado combo da Fenda do Biquíni.
Para o público infantil, a rede oferece uma refeição especial embalada em uma caixa em formato de abacaxi, referência à casa do personagem, acompanhada de uma coroa e um dos seis brinquedos colecionáveis desenvolvidos para a campanha.
Os novos itens do cardápio inspirado em Bob Esponja ganham destaque em uma série de anúncios bem-humorados e repletos de efeitos de bolhas, criados pela agência BarkleyOKRP. As peças serão exibidas na TV, em plataformas de streaming, no YouTube e nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha.
A iniciativa segue o embalo da colaboração realizada no verão com o filme “Como Treinar o Seu Dragão”, da Universal, que levou o combo infantil King Jr. a registrar suas melhores vendas em mais de dez anos, segundo informações da Restaurant Brands International, resultado que motivou o Burger King a fortalecer ações voltadas ao público familiar.
No terceiro trimestre de 2025, a rede registrou alta de 3,2% nas vendas comparáveis nos Estados Unidos, o melhor desempenho em mais de um ano. O Burger King também passou por mudanças estratégicas em sua liderança: em abril, Joel Yashinsky assumiu o cargo de diretor de marketing (CMO) para os EUA e Canadá. O executivo atuou por mais de sete anos como CMO do Applebee’s Neighborhood Grill & Bar e acumulou quase duas décadas de experiência no McDonald’s, principal rival da rede.
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