A Downy anuncia seu maior lançamento desde que chegou ao Brasil, apresentando a nova tecnologia Fixa-Perfume e trazendo uma consumidora real como protagonista da comunicação. A marca volta a inovar ao elevar o perfume das roupas ao centro da conversa, movimento que redefiniu toda a categoria de amaciantes nos últimos anos.
Tradicionalmente focado em maciez e cuidado com os tecidos, o setor ganhou novo impulso quando Downy introduziu a ideia de fragrâncias marcantes para roupas. Agora, um estudo da P&G apontou que 41% dos brasileiros não estão satisfeitos com a duração do perfume após a lavagem, afirmando que o cheiro “não permanece”. Para atender a essa demanda, a marca desenvolveu cápsulas exclusivas que intensificam, prolongam e fixam o perfume diretamente nas fibras dos tecidos.
A criação da tecnologia foi orientada por pesquisas e testes com consumidores reais, entre eles, Dona Evandra, de 60 anos, que experimentou o novo produto e se tornou inspiração para a campanha. Seu depoimento reforça o propósito da marca: entregar uma fragrância que não apenas permanece na roupa, mas anuncia a chegada de quem a veste.
“Quando experimentei o novo Downy, foi maravilhoso. O perfume me acompanhou ao longo do dia, criando uma nuvem de fragrância que me deixou confiante o dia todo. Aonde quer que eu vá, ele chega antes de mim”, compartilhou Evandra após o teste.
“Acreditamos que o consumidor é nosso chefe e que é fundamental mantermos um diálogo próximo com ele para compreender suas reais necessidades e guiar nosso desenvolvimento. No caso da pesquisa com a Dona Evandra, o diferencial foi a forma autêntica como ela se expressou. Seu relato capturou claramente tanto a necessidade emocional quanto a funcional de Downy, moldando toda a nossa comunicação. Essa conexão se reflete em nossa nova campanha, ‘Cheirosas, cheguem chegando’, que fala diretamente na linguagem do brasileiro e encapsula a confiança que Downy oferece a todas as mulheres do Brasil”, ressalta Roberta Quaresma, Diretora Sênior de Downy.
Para celebrar essa conexão especial, Dona Evandra se torna a nova embaixadora da marca, ao lado da apresentadora Sabrina Sato. Juntas, elas participam de diferentes ações.
A campanha que lança a nova tecnologia dos produtos é assinada pela Grey Brasil. A agência foi responsável por traduzir o propósito de Downy em uma narrativa que reflete a autoconfiança e a autenticidade das consumidoras brasileiras. Inspirada na história real de Dona Evandra, a estratégia nasce do insight do “perfume que te anuncia” e celebra o poder da fragrância como forma de expressão e autoestima.
Com Sabrina Sato como parceira nessa nova fase, a marca reforça a conexão emocional de Downy com seu público, em uma comunicação leve, envolvente e fiel ao espírito vibrante da marca.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: Procter and Gamble
Marca: Downy
Título: Cheirosas, cheguem chegando!
LA Fabric Senior Vice-President: Ana Cristina Restrepo.
Marketing: Roberta Quaresma, Giulia Pimentel, Hugo Antoniolli.
LA BBIC Senior Director: Suvi Napolitano
Production Director, BBIC: Lucia Diaz.
Agência: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: André Gola
Diretores de Criação: Mariana Horta, Alê Parmê
Criação: Mariana Horta, Leandro Bechara, Thomás Paiva, Hedley Nery, Greice Meira, Matheus Pinho
Conteúdo: Bruno Borghi, Camila Gonçalves, Joyce Rocha
COO: Priscilla Telles
Equipe de negócios: Luiz Mota e Andrea Carneiro, Marco Antonio Coelho, Guilhereme Echeverria, Igor Florindo.
CSO: Mariana Pagano
Estratégia: Graziela Rovito e Virginia Aeschlimann
Dados: Marcelo Higino
Head de Mídia: Mateus Madureira
Mídia: Pedro Lima, Angela Fontenelle, Henrique Figueiredo, Cecilia Pontes, Andre Chuma, Guilherme Souza
Produção: Fabiano Beraldo, Patricia Oliveira, Tayna Boaventura, Ana Duarte.
Paranoid:
Produtora de Imagem: Paranoid
Produção Executiva: Luiz Armesto e Marcel Weckx
Atendimento: Marina Marujo
Ass. Atendimento: Náthalie Vieira
Direção: Bel & Ju
Ass. de Direção: Dudu Moraes, Ana Bianco, Nikolas Gomez
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de Produção: Fernanda Hernandez
Ass. Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano, Rosangela Francisco
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Dir. de Fotografia: Will Etchebehere
Diretora de Arte: Gi Muller
Produção de Figurino: Nina Guimarães
Prod. de Elenco: Cintia Capellano
Prod. de Locação: Felipe Sá
Digital: Rene Baldissera
Foto Still: Bruna Lucena
Stylist Sabrina Sato: Pedro Sales
Make Sabrina Sato: Rodrigo Costa
Hair Sabrina Sato: Will Vieira
Foto Still Sabrina Sato: Lufre
Digital Sabrina Sato: Marlon Brambilla
Coordenação de Pós Produção: Layssa Pascher
Ass.Coordenação de Pós: Igor Luís
Finalização: Arthur Schneider
Assistente de Pós: Felipe Franco
Montagem: Gui Bechara
Assistente de montagem: Kaio Shot
Cor: Cora Post – Braion Marçal
Pós Produção: Clan e Gafanhotto Post
LOUD+:
Produção: LOUD+
Direção musical: Janecy Nascimento
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes.
Locução: Sabrina Sato, e Carô Carvalho
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