O TikTok e a iHeartMedia uniram forças para lançar a TikTok Podcast Network, uma nova rede que reunirá até 25 podcasts apresentados por criadores da plataforma. Os programas serão distribuídos pela iHeartPodcasts e estarão disponíveis em todas as principais plataformas de áudio.
Para incentivar a criação de novos projetos, as empresas abrirão estúdios de podcast compartilhados em Los Angeles, Nova York e Atlanta.
Segundo Dan Page, chefe global de parcerias de mídia e licenciamento do TikTok, a iniciativa cria “novas oportunidades para que os criadores alcancem públicos maiores, colaborem entre plataformas e expandam sua criatividade além do TikTok”. Ele destacou que a parceria “reforça a conexão entre artistas, criadores e a comunidade, por meio do poder do storytelling multiplataforma”.
Além da rede de podcasts, a colaboração se estende ao rádio tradicional com o lançamento da TikTok Radio, uma estação da iHeartRadio que busca reproduzir a experiência do feed do TikTok, mas em formato sonoro. DJs da iHeart tocarão músicas em alta no aplicativo e comentarão sobre suas origens e popularidade. A estação será transmitida em emissoras nos Estados Unidos e também estará disponível digitalmente.
Para Rich Bressler, presidente e diretor de operações e finanças da iHeartMedia, a união “conecta a energia cultural e a comunidade criativa do TikTok com o alcance incomparável da iHeartMedia”. Ele afirmou ainda que o projeto oferecerá aos criadores acesso às maiores plataformas de áudio dos Estados Unidos, abrindo novas formas de contar histórias, entreter e fortalecer laços com os fãs.
A parceria, que começou no início do ano com uma competição musical transmitida pelo TikTok Live, também se expandirá para eventos ao vivo, incluindo o iHeartRadio Music Festival e o iHeartRadio Jingle Ball.
Nos últimos anos, a iHeartMedia tem ampliado suas parcerias estratégicas à medida que o áudio conquista mais ouvintes e investimentos publicitários. Em 2025, a empresa fortaleceu sua rede de esportes femininos e aprofundou a colaboração com a Amazon para otimizar a compra de anúncios em suas plataformas.
O lançamento da TikTok Podcast Network ocorre apenas dois meses após um acordo entre o governo dos Estados Unidos e autoridades chinesas, que transferiu o controle das operações americanas do TikTok para um consórcio de investidores majoritariamente norte-americanos. Entre eles estão Oracle, Silver Lake e o fundo MGX, de Abu Dhabi, que juntos deterão 45% da nova entidade. A controladora chinesa, ByteDance, manterá cerca de 20% de participação.
Foto: Pexels
Fonte: AdWeek
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