Eles realmente dividiram o mesmo set, e o resultado chamou atenção.
Após o vídeo que reuniu Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva alcançar mais de 12 milhões de visualizações, o Burger King divulgou os bastidores da produção, destacando que nada foi gerado por Inteligência Artificial. A campanha foi marcada por respeito, profissionalismo, agilidade e, claro, muitos hambúrgueres grelhados.
A empresa detalhou como, em menos de uma semana, conseguiu transformar uma rivalidade recente do esporte nacional em um encontro leve e bem-humorado, que reforçou o espírito esportivo e conquistou o público.
Criada pela AlmapBBDO em 10/10, a iniciativa refletiu o estilo ágil e irreverente do Burger King. Bastaram duas ligações para garantir o “sim” dos atletas. “Eles entenderam rapidamente a proposta de transformar o episódio anterior em uma narrativa mais positiva para o esporte, com bom humor”, explica Pedro Laguárdia, gerente de marketing da marca.
Agilidade x Tensão
Da ideia à veiculação na quinta-feira seguinte, foram menos de sete dias – um testemunho da capacidade da marca de agir em tempo real. “O processo foi extremamente rápido: o contato inicial com os atletas ocorreu na sexta-feira. Na terça, eles já estavam em São Paulo para a gravação, que foi realizada na quarta. Na quinta-feira, a campanha foi lançada”, conta o gerente de marketing do BK.
Apesar da rapidez, a produção foi cercada de expectativa. O set de gravação contava com equipes separadas para atender cada atleta. A equipe se preparou para um encontro imprevisível e apreensivo. Esse primeiro contato real entre os lutadores após a luta ocorreu apenas diante das câmeras, no set de gravação.
Foto: Divulgação
“Confesso que estávamos apreensivos com o encontro e com o prazo apertado”, conta Pedro. Ele destaca, no entanto, que o cuidado maior foi para se precaver e garantir um ambiente confortável e saudável para ambos, com espaços separados, e não necessariamente para prevenir conflitos iminentes. Os atletas se viram pela primeira vez apenas no set.
Compromisso com o esporte
O cumprimento inicial foi formal, mas a tensão rapidamente deu lugar ao profissionalismo. “Foi uma aula de respeito, compromisso e disciplina”, afirma o gerente. Questionado sobre a aparência de Wanderlei, ele esclareceu que a maquiagem teve a instrução de não esconder nada, mantendo a autenticidade que é marca registrada do BK. Ao longo do dia, Popó e Wanderlei se soltaram, riram com a equipe e toparam improvisar piadas que se tornaram virais.
“Ficou claro que o maior compromisso deles é com o esporte, e que a imagem que ficou da luta não era o que gostariam. Esta foi uma oportunidade de mostrar o máximo respeito aos fãs”, conclui Pedro.
Confira o making-off completo:
Um sucesso histórico
A recepção da campanha foi imediata e massiva. Superando campanhas anteriores como a da Larissa Manoela, com mais de 5 milhões de visualizações, e aclamação da crítica e do público, o filme não apenas viralizou, mas cumpriu seu objetivo, como conta o executivo da marca. “Conseguimos transformar, com leveza e sagacidade, um momento de tensão em uma narrativa positiva, resgatando o respeito e a disciplina do esporte e, de quebra, mostrando que no BK, a única treta é contra a fome”.
A ação foi desenvolvida para destacar a plataforma King em Dobro: a oferta do BK que permite aos consumidores escolherem dois de seus sanduíches preferidos a partir de R$25,90.
Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King – Zamp S.A.
Título: VFM4
Produto: Burger King
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Thiago Bocatto e Mozar Gudin
Criação: Catharina Mendonça, Gus Souza, Hiroito Takahashi e Leonardo Zardo
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon e Enzo Meneghel
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Camila Graf
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix, Matheus Guilherme e Lucas Oliveira
PRODUÇÃO FILMES
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani e Wanda Tigre
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Chélide Teixeira Schulai e Ana Mendonça
Direção: Felipe Adami
Diretor de Fotografia: Danilo Rosa
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós-Produção:
Thaiz Rosalino
Montador
Lucas Câmara
Color
Henrique Reganatti | Zumbi Post
Finalização
Donmar
PRODUÇÃO DE AUDIO
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche e Claudio Tolentino
Locução: Zema Tämatchan
Aprovação cliente Zamp: Giulia Queiroz, Pedro Laguárdia, Aymê Ales e Julia Morais
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
